신세계 까사미아는 온라인 전용 브랜드 '어니언'을 론칭하고 홈퍼니싱 마켓 전반으로 영역을 확장한다고 29일 밝혔다.
까사미아는 지난해 말 프리미엄 가구 컬렉션 '라메종' 출시를 시작으로 올해 3월에는 '파트리시아 우르퀴올라'와 협업한 신규 디자이너 컬렉션을 선보이는 등 국내 프리미엄 리빙 시장에서 경쟁력을 강화해왔다.
하반기에는 가구 업계의 소비 양극화 현상과 신흥 홈퍼니싱 소비층으로 떠오르고 있는 밀레니얼 세대의 취향을 반영, 신규 브랜드 '어니언'을 선보이며 매스 마켓까지 공략한다는 전략이다.
까사미아는 기존 매스 프리미엄 영역에서의 브랜드 인지도를 다져온 것과 더불어 마트, 온라인 채널을 중심으로 중저가 가구를 유통하며 관련 노하우를 축적해 왔다. 이를 기반으로 실용적인 디자인의 온라인 전용 브랜드를 새롭게 출시, 업계 전반에 걸쳐 브랜드 입지를 확대할 계획이다.
까사미아의 '어니언'은 합리적인 가격과 실용적인 기능, 미니멀리즘을 추구하는 디자인을 바탕으로 밀레니얼 세대의 라이프스타일에 딱 맞는 가구를 선보인다. 또한 사용자의 취향, 생활 습관, 공간 형태 등에 따라 자유자재로 조합할 수 있는 '모듈' 기능을 적용한 것이 특징이다.
까사미아 박지혜 가구MD팀장은 "어니언은 나만의 취향과 개성을 표현하고자 하는 밀레니얼 세대의 특성을 반영하는 데에 초점을 뒀다”며 "실용적인 기능과 좋은 디자인, 합리적인 가격의 다채로운 가구를 선보여 온라인 대표 가구 브랜드로 자리 잡을 것"이라고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
