KT&G가 17일 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 협업을 통해 궐련형 전자담배 '릴 솔리드(lil SOLID)' 및 전용스틱 '핏(Fiit)'을 러시아에 첫 출시하며 글로벌 시장에 본격 나섰다.
KT&G는 지난 1월 PMI와 전자담배 '릴'의 해외 판매를 위한 글로벌 협업 계약을 발표했다. 계약에 따르면 KT&G는 최초 3년 동안 전자담배 제품을 PMI에 공급하고 PMI는 한국을 제외한 해외시장에서 PMI의 자원과 지식, 인프라를 활용해 KT&G 제품을 출시 및 판매한다.
첫 수출국인 러시아는 최근 전자담배에 대한 소비자 관심도가 높으며 시장 규모가 큰 지역이다. 현지에 출시되는 '릴 솔리드'는 '다크네이비', '화이트', '블루' 3가지 색상이며 전용스틱은 '핏 레귤러', '핏 바이올라', '핏 크리스프' 총 3가지 종류다.
'릴 솔리드'는 국내에서 판매되고 있는 '릴 플러스'의 수출용 제품이다. PMI는 KT&G와 계약체결 이후 전자담배 디바이스와 전용스틱 등에 대해 상업화 이전 세밀한 검사를 완료했다.
전자담배 디바이스 패키지와 관련 홈페이지 및 판매점 등에서 활용되는 광고 커뮤니케이션은 '릴 인트로듀스드 바이 아이코스(lil introduced by IQOS)'로 표기되며 이는 '릴을 아이코스가 소개한다'는 의미를 담고 있다. KT&G는 글로벌 시장에서 인지도가 높은 아이코스 브랜드와 함께 릴의 성공적인 해외시장 진출을 기대하고 있다.
KT&G '릴'은 2017년 첫 선을 보인 이후 편의성과 휴대성 면에서 소비자들의 호평을 받았다. 후속 제품인 릴 플러스, 릴 미니, 릴 하이브리드 또한 시장에서 큰 인기를 얻으며 '릴'은 국내에서 영향력 있는 전자담배 브랜드로 성장했다. 그 결과 지난해에 이어 올해 상반기까지 전자담배 디바이스 판매량 1위를 기록했으며 지난 7월 말 기준으로 국내 누적 판매량 240만대를 돌파하였다.
백복인 KT&G 사장은 “KT&G만의 독자적인 기술과 차별화된 혁신성이 적용된 전자담배 '릴'의 해외 첫 출시로 감회가 새롭다”며, “KT&G와 PMI 양사의 협업으로 인해 글로벌 전자담배 시장이 확대될 것으로 전망되며, '릴'은 성인 흡연자들의 선택 폭을 더욱 넓혀주게 될 것”이라고 밝혔다.
이주현기자 jhjh13@etnews.com