GS리테일이 편의점과 H&B(헬스앤뷰티) 스토어 장점을 살려 뷰티플랫폼 기능을 강화한다.
편의점 GS25는 랄라블라와 협업 중인 국내외 13개 파트너사 우수제품 60여종으로 구성된 '뷰티 전용매대'를 선보였다고 9일 밝혔다. 고객들은 심야 시간대 화장품을 구매할 수 있고, 파트너사는 전국 1만4000여 GS25 매장을 통한 고객 접점 확대로 브랜드 이미지 및 인지도를 높일 수 있게 됐다.
GS25의 뷰티 전용매대는 올해 말까지 수도권 지역에서 우선적으로 선보인다. 2022년까지 도입매장을 2500점 이상으로 확대 전개해 H&B 카테고리 업계 선두로 올라선다는 계획이다.
또한 이번 뷰티 전용매대 도입을 시작으로 숍인숍이나 융·복합매장 형태의 다양한 컬래버레이션을 추가 검토하며 뷰티강화형 라이프스타일 플랫폼으로 확고히 자리매김할 방침이다. 뷰티 카테고리 확대를 통해 GS25는 가맹점의 신규고객 창출 및 점포수익성 개선에도 기여할 전망이다.
이처럼 GS25가 뷰티 카테고리 강화형 전용매대를 구축한 것은 편의점서 화장품을 구매하는 고객이 증가하고 있기 때문이다. GS25의 최근 화장품 카테고리 매출 신장률은 전년대비 2016년 14.7%, 2017년 19.1%, 2018년 15.4%, 2019년 16.9%로 매년 두 자릿수 성장세다.
안병훈 GS리테일 생활서비스부문 상무는 “고객 생활편의를 높이고 차별화된 경험과 혜택을 제공하기 위해 랄라블라 우수 파트너사들과 이번 협업을 진행하게 됐다”며 “향후에도 GS25는 생활편의서비스 이용 고객들의 구매데이터를 통해 다양한 차별화 상품 및 신규 포맷을 개발할 것”이라고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
