코로나19 확산으로 깨끗한 옷에 대한 관심 커지면서 의류관리기 시장이 빠르게 성장하고 있다. 의류관리기는 고가 가전제품이지만 미세먼지 제거나 구김 방지뿐만 아니라 코로나19 바이러스를 99.9% 제거할 수 있어 인기를 끌고 있다.
특히, 비대면(언택트) 소비가 일상생활이 된 상황에서도 오프라인 매장에서 구매가 눈에 띄게 증가했다. 올 11월까지 4분기 매출이 지난해보다 94~117% 증가하며 성장을 견인했다.
13일 업계에 따르면 롯데하이마트와 전자랜드 등 가전양판점 중심으로 의류관리기 판매가 크게 증가했다. 온라인에서도 오픈마켓과 TV홈쇼핑 등 다양한 채널에서 지속적인 판매 증가가 나타나고 있다.
롯데하이마트는 지난해와 비교해서 1분기와 2분기 각각 25%, 45% 였던 매출 성장세가 3분기 들어 80%로 껑충 뛰어올랐다고 밝혔다. 11월까지 4분기 집계는 94%로 지난해보다 두배 가까이 늘었다.
전자랜드도 비슷한 성장세를 보였다. 1분기와 2분기 성장률이 지난해에 비해 각각 14%, 21% 증가세를 보이다가 3분기에는 166%까지 치솟았다. 코로나19 2차 대유행을 겪으면서 판매량이 크게 증가했다는 분석이다. 4분기에 들어 11월까지는 117% 증가율을 보이고 있다.
TV홈쇼핑에서도 편성 비율을 높이면서 주문금액이 크게 늘고 있다.
CJ ENM 오쇼핑부문은 1월부터 11월까지 TV홈쇼핑 의류관리기 편성이 전년 동기대비 48% 늘어났다. 고객 수요가 높아지면서 겨울철 집중하던 편성을 월 4~5회로 늘렸다. 주문금액은 약 103% 폭증했다. 지난달 28일에 방송한 'LG트롬 스타일러'는 한시간 동안 약 1600여대 판매되며 30억원이 넘는 주문금액을 기록했다.
현대홈쇼핑에선 1분기 신장률이 80%에 달했다가 2분기 50%, 3분기 26%로 감소세를 보였다. 하지만 11월까지 4분기는 70%로 다시 상승곡선을 그리고 있다. GS홈쇼핑은 월 2회 정도 방송을 편성해 인기를 끌고 있다. 지난달 26일 방송한 'LG스타일러 블랙에디션'은 한시간 동안 목표대비 50% 이상을 초과 판매하며 약 8억원어치 물량이 팔렸다.
e커머스에서도 인기가 확인된다. 옥션 판매 추이를 보면 1분기에 지난해 같은기간보다 90% 성장한 수치를 보였가 2분기에는 4%로 내려갔다. 하지만 3분기에 다시 25%로 증가세로 돌아섰다. 3분기까지 누적 신장률은 35%로 안정적인 성장세다.
업계에서는 4분기 신장세도 큰폭으로 성장할 것으로 보고 있다. 연말 주요 판매업체의 프로모션이 진행되는 데다 코로나19 3차 대유행으로 방역과 위생에 대한 인식이 더 커졌기 때문이다.
업계 관계자는 “의류관리기가 위생에 대한 염려가 커지면서 소비자에게 많은 관심을 받고 있다”면서 “여름휴가나 해외여행 같은 큰 지출이 줄며 모인 여윳돈으로 가전제품을 산다는 고객도 많다”고 말했다.
김정희기자 jhakim@etnews.com
