신세계인터내셔날이 비디비치, 연작에 이어 MZ세대 맞춤형 뷰티 브랜드를 출시하며 화장품 사업을 강화한다.
신세계인터내셔날은 뷰티 브랜드 로이비(LOiViE)를 론칭하고 자사 온라인몰을 통해 판매를 시작한다고 22일 밝혔다.
로이비는 MZ세대의 취향과 성분 안전성에 대한 관심을 모두 충족시킬 수 있는 클린 뷰티 콘셉트로, 주력 제품군은 스킨케어, 향수, 바디 및 헤어케어다.
온라인을 주력 유통 채널로 운영한다. 자체 온라인몰 에스아이빌리지와 네이버 브랜드스토어를 통해 판매를 시작하고 새해에 백화점 팝업스토어를 오픈할 계획이다. 향후 중국 등 해외 진출도 목표로 한다.
로이비는 스킨케어 전 제품에 화장품 성분분석 플랫폼 '화해'가 언급한 20가지 유해 성분을 배제하고 민감성 피부도 편안하게 사용할 수 있는 제품을 개발했다. 대체 성분으로는 청정 해양 심층수, 나무 수액, 각종 식물성 오일과 자연 추출물 등 건강한 자연 유래 성분을 사용했다.
안전한 성분과 함께 로이비의 차별화 포인트는 향이다. 향수, 디퓨저 등 향과 관련된 제품에 아낌없이 지갑을 여는 MZ세대의 소비 트렌드를 반영해 유럽의 니치 향수 브랜드에 버금가는 고급스러운 향을 제품에 입히고 별도로 향수 제품도 제작했다.
로이비는 향후 바디 및 헤어케어, 베이비케어까지 순차적으로 제품 라인을 확대하고, MZ세대의 가치 소비에 발맞춰 다양한 사회공헌 활동을 진행할 계획이다.
이길한 신세계인터내셔날 코스메틱부문 대표는 “로이비는 기획 단계에만 1년 이상 걸렸을 만큼 충분한 시장 조사를 통해 탄생한 브랜드”라며 “자체 브랜드인 비디비치와 연작을 빠르게 성공시킨 노하우를 바탕으로 로이비를 MZ세대를 대표하는 뷰티 브랜드로 키우겠다”고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
