빙그레가 자사 프리미엄 아이스크림 끌레도르 브랜드 리뉴얼을 통해 프리미엄 아이스크림 시장 공략 강화에 나선다. 빙그레 끌레도르는 2005년 '프리미엄 아이스크림' 콘셉트로 출시돼 지난해까지 약 2500억원의 누적 매출을 올렸다.
빙그레는 끌레도르 전면 리뉴얼 작업을 진행한다. '황금 열쇠'라는 본래의 의미에 맞게 브랜드 디자인과 패키지가 황금 열쇠를 강조한 고급스러운 형태로 리뉴얼되었다.
주력 제품인 바 제품은 쿠키앤크림바, 베리믹스바, 크림치즈바 등 총 6종으로 리뉴얼됐다. 초코브라우니, 쿠앤크, 크림치즈, 레드카펫치즈케익 콘 4종도 출시됐다. 미니컵은 쇼콜라치즈케익, 레드카펫치즈케익 2종이다. 디저트 아이스크림이 인기를 얻고 있는 것을 감안해 파르페 옐로우 프룻, 초코도 선보였다. 파인트는 더블쿠키 페스티벌, 초코프레첼&브라우니, 레드카펫 치즈케익 3종이 출시됐다.
언택트 소비가 늘어나는 트렌드를 반영한 정기 구독 서비스도 시작했다.
끌레도르 정기 구독 서비스는 '매달 집으로 찾아오는 감동'이 콘셉트다. 소비자가 서비스를 신청하면 3개월간 한 달에 한번, 매번 다른 테마로 다양하게 구성된 끌레도르 아이스크림 제품과 한정판 굿즈를 받아볼 수 있다. 끌레도르 정기 구독 서비스 개시 한달만에 가입자 수가 500명을 돌파했다. 끌레도르 정기 구독 서비스는 끌레도르 브랜드 홈페이지에서 신청할 수 있다.
빙그레는 올해 배우 김태희를 끌레도르 모델로 발탁하고 적극적인 마케팅에 나서고 있다. 광고 영상에서 김태희는 기존 청순한 이미지를 벗어나 당당하고 시크한 걸크러시 콘셉트로 파격적인 변신을 시도했다.
빙그레 관계자는 “올해 진행된 브랜드 리뉴얼 작업을 통해 끌레도르가 새롭게 태어났다”며 “소비자에게 프리미엄 아이스크림 끌레도르의 '진한 맛의 감동'을 선사하고 싶다”고 말했다.
김정희기자 jhakim@etnews.com
