BMW코리아가 올해 M3와 M4를 포함해 7종의 BMW M 신차 7종을 출시하며 고성능차 시장 공략을 가속한다.
BMW코리아는 고성능 브랜드 M 고객 커뮤니케이션 전략을 개편하고 올해 다양한 M 모델을 새롭게 추가해 고성능 라인업을 강화한다고 1일 밝혔다.
먼저 M 브랜드는 기존에 별도로 운영했던 M 퍼포먼스 브랜드와 통합, 단일 고성능 브랜드로 재탄생한다. M 브랜드 모델은 고성능 'M 퍼포먼스' 라인업과 초고성능 'M 하이 퍼포먼스'로 분류된다.
지난해 10종의 M 퍼포먼스와 M 하이 퍼포먼스 모델을 선보인 M은 국내에서 전년 대비 53% 성장하며 전 세계 M 시장에서 중국, 러시아에 이어 세 번째로 높은 성장률을 기록했다.
올해는 소비자의 다양한 요구를 충족하기 위해 이날 출시한 M440i 쿠페를 시작으로 M3와 M4, M135i 등 7개 M 모델을 도입한다. 이로써 국내 M 모델은 34개로 확대된다.
온라인 구매 채널 BMW 샵 온라인을 활용한 고성능 한정판 마케팅에도 박차를 가한다. 매월 둘째 주 화요일 오후 2시 6분에 공개하는 온라인 한정판은 높은 희소성을 제공한다. 연말까지 M3 컴페티션 퍼스트 에디션, M5 CS 퍼스트 에디션 등을 온라인으로 소개한다.
한편 BMW M 본사는 올해 미래 전략을 담은 전기화 모델도 처음 공개할 예정이다. 앞서 마커스 플래쉬 BMW M 총괄은 “올해 전기화 고성능 모델을 최초로 선보일 것”이라면서 새로운 M 모델 출시를 예고했다.
정치연기자 chiyeon@etnews.com
