SK매직은 브랜드 체험공간 '잇츠매직'이 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히는 '2021 레드닷 디자인 어워드'에서 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다고 18일 밝혔다.
1955년 만들어진 레드닷 디자인 어워드는 독일 'IF', 미국 'IDEA'와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 매년 제품 디자인, 브랜드&커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 3개 부문에서 디자인의 우수성, 창의성, 기능성 등을 평가해 최고 디자인을 선정한다.
이번 수상한 '잇츠매직'은 지난 4월 공식 오픈한 SK매직 고객 브랜드 체험공간이다. 누구나 방문해 브랜드를 체험하고 요리, 문화 등을 함께 즐길 수 있다. 유명 스타쉐프와 함께하는 쿠킹위드스타, 마스터 클래스 등 쿠킹 클래스를 비롯해 요리를 주제로 한 쿡톡, 요리가 있는 음악회 등 다양한 문화행사가 매월 정기적으로 열린다. 쿠킹 스튜디오와 공유 주방 '길동 키친' 등으로 자연스럽게 브랜드를 체험하고, 경험할 수 있다.
이번 수상에서 '잇츠매직'은 혁신적 디자인을 기반으로 한 브랜드 가치, 아이덴티티, 차별성 등 브랜드 경쟁력을 종합적으로 인정받았다. 사람과 사람, 사람과 공간, 사람과 브랜드를 이어주는 차별화된 브랜드 가치를 담은 로고를 제작하는 한편, 이를 활용한 그래픽 패턴을 유니폼, 앞치마, 컵과 접시 등 각종 패키지에 적용해 통일되고, 정제된 브랜드 이미지를 고객에게 전달한 점을 높이 평가받았다.
또 단순 전시나 판매형 매장이 아닌 제품을 자연스럽게 경험할 수 있는 고객 체험 공간으로 조성해 공감과 참여를 유도하는 점도 긍정적으로 평가됐다. 브랜드가 추구하는 친환경 요소를 강조하기 위해 사탕수수, 옥수수 전분 등을 활용한 컵, 빨대, 쇼핑백 등 패키지 일체를 친환경 소재로 적용한 점 등도 수상에 주효하게 작용했다.
SK매직 잇츠매직은 레드닷 디자인 어워드 수상 외에도 글로벌 디자인 콘테스트인 'K-디자인 어워드 2021'에서도 커뮤니케이션 부문 위너상을 수상했다. 지난해 12월에는 국내 유일 브랜드 관련 정부 포상인 '제22회 대한민국브랜드대상'에서 최고 권위 '대통령상'을 수상하는 등 국내외에서 브랜드 경쟁력을 입증했다.
정용철기자 jungyc@etnews.com
