한섬이 화장품 사업에 도전장을 내민다. 한섬이 패션 외 이종(異種) 사업에 뛰어든 것은 1987년 창사 이후 처음이다.
현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 오는 27일 럭셔리 스킨케어 브랜드 '오에라(oera)'를 출시한다고 22일 밝혔다. 오프라인 1호 매장은 오는 27일 현대백화점 압구정본점 1층에 문을 연다.
한섬이 야심차게 선보인 '오에라'의 핵심 경쟁력은 우수한 제품력이다. 글로벌 스킨케어 브랜드의 R&D 연구소 총괄 부사장을 역임한 '스벤골라 박사'가 참여했고 기능성 스킨케어 제조 기술이 우수한 '스위스 화장품 연구소'와 협업해 제조했다. 로션·스킨·세럼·크림 등 스킨케어 라인은 전량 스위스에서 생산된다.
한섬은 에센스·세럼·크림 등 기능성 제품과 클렌징·선케어·팩 등 20여 종의 스킨케어 및 선케어 라인업을 선보일 예정이다. 주요 상품 가격은 20만~50만원대이며, 최고가 제품은 120만원대다. 대표 제품은 다중 기능성 세럼 '캘리브레이터(37만 5000원대)', '듀얼-액선 크로노 앰플(59만원대)', '시그니처 프레스티지 크림 50㎖(120만원대)' 등이다.
한섬은 올해 안에 현대백화점 무역센터점과 판교점, 더한섬하우스 부산점·광주점 등에 오에라 매장을 선보일 예정이며, 백화점·면세점 등을 중심으로 오프라인 매장을 확대해 나갈 계획이다. 특히 내년부터 메이크업·향수·바디&헤어 케어 등 화장품 라인업을 확장해 나간다는 구상이다.
한섬이 화장품 사업에 진출하기로 한 것은 패션을 넘어 라이프스타일 기업으로 도약을 위해서다. 기존 패션사업에 편중된 사업구조를 다각화하는 동시에 새로운 성장 동력을 확보하겠다는 의도도 있다.
한섬은 현대백화점그룹의 유통 역량을 적극 활용해 글로벌 시장 진출에도 나설 계획이다. 당장 '화장품 큰손' 중국 시장은 이르면 올해 안에 한섬의 중국 법인(한섬상해)를 통해 진출하는 것을 계획하고 있으며, 국내외 면세점에도 입점도 추진할 예정이다.
아울러 그룹 내 계열사인 천연 화장품 원료 1위 기업 현대바이오랜드와 협업해 기능성 화장품을 개발하는 방안도 검토하고 있다.
한섬 관계자는 “한섬의 강점인 고품격 브랜드 아이덴티티를 화장품에도 적용시켜 고객들에게 새로운 경험을 제공해 나갈 계획”이라며 “향후 리빙·식품 등으로 사업 포트폴리오를 추가로 넓혀 국내를 대표하는 '라이프스타일 명가'로 발돋움할 것”이라고 말했다.
박효주기자 phj20@etnews.com
