현대차그룹이 세계적 디자인 상인 '레드 닷 어워드'에서 17개 디자인상을 수상했다.
현대차그룹은 독일 노르트하인 베스트팔린 디자인센터가 주관하는 '2021 레드 닷 어워드:브랜드&커뮤니케이션 디자인'에서 최우수상 2개, 본상 15개 총 17개 상을 수상했다고 24일 밝혔다.
현대차그룹 신기술 캠페인 '리틀빅 이모션'은 필름&애니메이션 부문에서, 현대차 전기차용 인포테인먼트 시스템 'Jong-e'는 인터페이스&사용자 경험 디자인 부문에서 각 부문별 뛰어난 출품작에 수여되는 '레드 닷 어워드' 최우수상을 수상했다.
리틀빅 이모션은 차와 탑승자의 교감을 가능케 하는 감정인식 차량 컨트롤 기술을 적용했다. 키즈 모빌리티가 어린이의 치료과정에 도움을 주는 프로젝트 영상으로 지난달 세계 3대 광고제 중 하나인 '2021 미국 뉴욕 페스티발 광고 어워드'에서 은상을 수상하기도 했다.
현대차그룹 신기술 캠페인은 기술과 사람의 조화로운 세상을 위해 기술의 가치있는 사회적 활용에 초점을 맞춰 4년 전부터 시작됐다. 2017년 '재잘재잘 스쿨버스'가 칸 국제 광고제 동상을, 2019년 '조용한 택시'는 칸 국제 광고제 은상, 뉴욕 페스티벌 동상을 차지하는 등 호평을 이어가고 있다.
현대차 전기차용 인포테인먼트 시스템 'Jong-e'는 친환경 소재인 종이를 테마로 레드 닷 어워드 UX 부문에서 현대차 최초로 최우수상을 수상했다. 아이오닉5에 첫 적용된 'Jong-e' UX 디자인은 녹색과 파란색의 그라데이션 컬러, 아이오닉5 내외장 디자인에 사용된 파라메트릭 픽셀 요소가 가미된 디자인 등으로 친환경 이미지와 브랜드 아이덴티티를 동시에 구현했다.
현대차그룹은 이외에도 △공간 커뮤니케이션 △애플리케이션 △광고 △온라인 △디지털 솔루션 등 7개 디자인 부문에서 15개의 본상을 수상했다.
'필름&애니메이션' 부문에서는 지속가능한 방식으로 세상을 움직이는 힘과 책임을 담아낸 △아임 인 차지(I'm in charge) 브랜드 캠페인 영상이, 코로나19 고통을 극복하기 위한 희망과 연대를 그려낸 △디스 이즈 어스(This is Us) 캠페인 영상이 본상을 수상했다.
인터페이스&사용자 경험 디자인 부문에서는 △현대 인포테인먼트 시스템에 적용된 '아쿠아 테마 디자인' △스마트 TV 플랫폼 '채널 현대'가, 애플리케이션 부문에서는 △현대 커넥티드 카 서비스 어플리케이션 '블루링크' △'채널 현대'와 제네시스 고객의 스마트한 차량관리를 위한 개인화 모바일 서비스 앱인 '마이 제네시스'가 본상을 수상했다.
현대 인포테인먼트 시스템의 '아쿠아 테마 디자인', '채널 현대', '블루링크'는 올해 초 2021 iF디자인상에 이어 두번째 글로벌 디자인상을 수상했다. 현대차의 스마트 TV 플랫폼 '채널 현대'는 이번 레드 닷 브랜드&커뮤니케이션 디자인상에서 '인터페이스&사용자 경험 디자인', '애플리케이션', '온라인', '디지털 솔루션' 등 4개 부문에서 본상을 수상하는 기록을 세웠다.
공간 디자인 부문에서는 △현대 모터스튜디오 부산 △천안 글로벌 러닝센터 △현대차그룹 영남권 연수원 △현대 EV 스테이션 강동 등 네 곳이 본상을 수상하며 공간으로 고객에게 새로운 경험을 부여하고자 한 노력이 인정받았다.
광고 부문에서는 지난해 아이오닉 브랜드 캠페인의 일환으로 세계적 관광명소인 런던아이에서 진행된 △'런던아이' 아이오닉 브랜드 런칭 캠페인, 지속가능한 에너지인 수소의 무한한 가치를 알리기 위한 글로벌 수소커뮤니티 구축 프로젝트 △'H2U'(Hydrogen to you) 캠페인이 본상을 수상했다.
박태준기자 gaius@etnews.com