삼성전자 '리얼 마케팅 쇼' 캠페인이 영상 누적 조회수 2000만건을 돌파했다. 삼성전자 갤럭시 신제품을 리얼 예능 프로그램 콘셉트로 혁신적으로 전달했다는 평가다.
제일기획이 제작한 '리얼 마케팅 쇼' 캠페인은 삼성전자 '갤럭시 Z 폴드3'와 '갤럭시 Z 플립3' 출시에 맞춰 혁신 기능과 감성을 쉽고 재미있게 전달하기 위해 리얼 예능 프로그램 콘셉트를 접목했다. 캠페인은 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초)가 선호하는 독특한 소비자 참여 방식과 예능 콘셉트를 토대로 적극적으로 소통하고 교감할 수 있는데 초점을 맞췄다.
캠페인은 방송인 유재석을 비롯해 김희철, 러블리즈 미주, 오마이걸 승희, 가수 정세운 등이 마케팅 회사 '프로덕션 Z'에서 갤럭시 Z 폴드3와 Z 플립3의 마케팅 아이디어를 기획·실행하는 내용이다. 특히 이들 5명 모두 갤럭시 브랜드를 실제로 사용하고 있다.
삼성전자와 제일기획은 '프로덕션 Z'에서 벌어지는 에피소드를 총 6편의 영상으로 제작해 유튜브 등에 순차 공개했다. 제품 언박싱, 오마주 광고, 갤라쇼(갤럭시 라이브 퀴즈 쇼), 캠페인 음원, 뮤직비디오, 갤럭시 팬파티 등 프로덕션 Z 멤버가 소비자들이 제안한 아이디어를 바탕으로 다양한 마케팅을 기획·체험했다.
특히 팬들의 제안으로 멤버들이 과거 2000년대 초 인기를 끈 애니콜 광고를 오마주하는 3화는 소비자 시선을 끌었다. 승희는 2003년 이효리와 이서진이 모델로 출연한 '애니콜 캠코더폰' 광고를 오마주한 Z 폴드3 영상을, 미주는 2007년 전지현이 출연한 '애니콜 컬러재킷' 광고를 오마주한 Z 플립3 광고 영상을 만들었다.
이 같은 신선함을 바탕으로 리얼 마케팅 쇼 캠페인 영상은 유튜브, IPTV 3사, 카카오 TV 채널 등에서 공개 2주 만에 누적 조회 수 2000만 건을 돌파했다.
황효신 제일기획 프로는 “갤럭시를 사용하는 '찐 팬'들의 다양한 의견을 들어보면서 팬들과 함께한다는 점, 갤럭시를 실제로 사용하고 있는 연예인들이 모여 갤럭시 마케팅팀을 이루었다는 점을 진정성 있게 전달 한 것이 주효했다”고 말했다.
정용철기자 jungyc@etnews.com
