롯데홈쇼핑은 지난 14일부터 11일간 진행한 '대한민국 광클절' 행사에서 누적 주문건수 200만 건을 기록했다고 26일 밝혔다. 주문고객도 올해 평균 대비 25% 증가했다. 패션·뷰티·해외여행 상품 수요가 급증했으며 명품과 귀금속 등에 대한 양극화 소비가 집중된 것으로 나타났다.
'대한민국 광클절'은 롯데홈쇼핑이 지난해 10월부터 진행해 올해 3회차를 맞이하는 초대형 쇼핑 행사다. 110억원 쇼핑 지원금 제공, 할인상품 총 5000억원 규모를 비롯해 올해 홍보 모델로 가상 모델 '루시'를 선정해 초반 흥행몰이에 성공했다.
행사 기간 구매고객 데이터를 분석한 결과 '위드 코로나'를 대비한 외출과 여행 수요에 집중된 것으로 나타났다. 패션, 뷰티, 여행상품이 전년 동기 대비 평균 50% 이상 큰 폭으로 신장했다. 특히 패션은 빅데이터 분석을 통해 행사 기간 동안 평균 기온이 약 5도 이상 떨어지는 '깜짝 한파'를 예측해 아우터를 집중 편성했다. '코트', '패딩' 매출이 전년과 비교해 50% 이상 증가했으며, 'LBL 캐시미어 코트', '폴앤조 구스다운' 등 단독 패션 브랜드도 겨울 아우터들을 집중 편성해 행사 기간 동안 주문금액 200억원 이상을 기록했다.
스포츠 의류도 스포츠 활동이 완화됨에 따라 애슬레저룩 수요가 몰리며 같은 기간 80% 이상 증가했으며, 골프족 수요를 겨냥한 '골프존 창업 설명회' 방송은 당일 약 60억원의 매출을 달성했다. 뷰티 상품은 전년과 비교해 70% 이상 신장한 가운데, '모다모다 샴푸', '가히 멀티밤' 등 환절기 기능성 상품들도 각광받으며 매회 방송마다 준비된 물량을 모두 소진했다. 여행상품은 지난 7월 이후 해외여행 상품을 3개월 만에 재개하고 선보인 터키, 스페인 등 패키지 여행상품이 사전 방송 알림만 1000건 기록, 예약건수만 약 3만건을 기록했다.
고가 상품으로 소비가 집중되는 소비 양극화 현상도 지속됐다. 행사 기간 동안 '18K 천연 다이아몬드 반지', '주얼리 세트' 등이 총 5000세트 이상 판매되며 '귀금속' 매출이 전년과 비교해 2배 이상 증가했다. '명품'은 '발렌시아가 운동화', '생로랑 지갑', '보테가베네타 선글라스' 등 MZ세대를 겨냥한 브랜드를 집중 편성해 행사 기간 동안 명품 매출만 40억원 이상을 기록했다.
윤지환 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 “이번 '대한민국 광클절'은 메타버스 트렌드를 반영한 홍보 모델 선정부터 위드 코로나 수요를 겨냥한 상품 편성 등으로 행사를 성황리에 마쳤다”면서 “앞으로도 빅데이터를 활용한 소비 트렌드 분석, 차별화된 쇼핑 행사를 지속적으로 선보여 나갈 예정”이라고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
