카카오모빌리티가 연내 택시 승객 대상으로 광고 서비스를 출시해 수익을 가맹회원사와 공유한다.
카카오모빌리티는 올해 상반기 카카오 T 블루 차량 1만대의 뒷좌석에 엔터테인먼트(RSE) 시스템을 설치할 예정이라고 21일 밝혔다.
회사는 그동안 일부 직영 운수사 택시에 적용한 RSE 시스템을 확대 설치하고 광고 영역으로 서비스를 확대한다. 실시간 운행 경로를 비롯해 웹드라마, 애니메이션, 뉴스, 과학, 시사교양 등 제휴 콘텐츠에 광고를 더하는 등 가맹택시 수익화 모델 운영 기반을 마련한다.
카카오모빌리티는 광고 콘텐츠를 적용하기 위한 심의, 광고주 섭외 등의 제반 사항을 마무리해서 연내에는 가맹회원사와 광고 수익을 공유한다는 계획이다.
승객이 멀티미디어 일부로서 광고 콘텐츠를 소비할 수 있도록 함으로써 광고 피로도를 최소화한다. 향후에는 목적지, 이용자 관심지점(POI) 등 각 이용자에게 정교하게 타기팅한 콘텐츠를 송출하도록 고도화할 예정이다.
카카오 T 블루 가맹점협의회와 논의한 상생 방안도 적극 추진한다. 최우선 과제로 꼽혔던 '카카오 T 블루 취소수수료 배분 정책 개편'은 지난 15일 완료했다. 취소수수료는 가맹 계약의 주체인 가맹회원사에만 배분되던 방식에서 기사(크루)들에게도 배분되는 방식으로 바뀌었다. 기존 가맹사업본부(5):가맹점사업자(5)에서 가맹사업본부(2):크루(3):가맹점사업자(5)로 변경했다.
가맹 기사에게 지급되는 취소수수료의 30%는 매월 합산을 통해 익월 15일에 카카오 T 택시 기사앱 내 포인트로 자동 적립되며, 실시간 적립이 가능하도록 시스템을 개발 중이다.
신동훈 카카오모빌리티 MaaS 사업실 상무는 “다양한 현안 중 빠르게 실행 가능한 사항을 우선 적용하고 있다”며 “가맹점협의회 협의체와 상생 협력을 위한 실행 가능한 방안을 지속적으로 논의하고 모색하겠다”고 말했다.
박진형기자 jin@etnews.com
