SK매직이 '생활구독' 마케팅 강화를 위해 자사몰 홈페이지를 개편했다. 기존 판매 중심 사이트에서 마케팅 중심 브랜드몰로 축을 옮겨 브랜드 가치를 높인다.
SK매직은 'SK매직몰' 홈페이지에 '브랜드 스토리' 카테고리를 신설했다고 8일 밝혔다.
브랜드 스토리는 SK매직몰을 방문한 고객에게 제품 정보만 알리는 것이 아니라 브랜드 가치와 기업 추구 방향성도 전파하는 페이지다. SK매직이 알리고자 하는 건강, 친환경, 편리함 등을 강조한다. 친환경 가전 라인업을 소개하고 생활구독 영상 캠페인을 주제별로 설명한다. 아직 생소한 개념인 생활구독 가치를 전하는 스토리텔링 콘텐츠도 제공한다.
SK매직은 홈페이지를 개편해 자사와 제휴브랜드 제품 카테고리도 분류했다. 기존에는 상품을 브랜드 관계없이 제품군별로만 나눴다. 이번 개편으로 SK매직 제품 카테고리를 별도로 배치해 회사 제품 정체성을 공고히 하는 효과를 기대한다. 삼성전자, 필립스 등 제휴브랜드 제품도 따로 나눴다. 고객 요구와 기업 가치에 부합하는 제품이라면 적극적인 제휴로 대응한다는 SK매직 방향성을 담은 조치다.
기존 기업 홈페이지에 있던 유튜브 콘텐츠 '매직TV'도 SK매직몰로 옮겨왔다. 상대적으로 고객 방문률이 더 높은 자사몰 홈페이지로 카테고리를 바꿔 고객 접점을 늘린다는 취지다.
홈페이지 개편은 고객에게 생활구독 브랜드를 알리겠다는 홍보 마케팅의 일환이다. SK매직은 지난 4월부터 소비자가 원하는 제품과 서비스를 고객이 원하는 형태로 제안하는 생활구독을 전방위에 내세우고 캠페인을 진행 중이다. 가전 렌털 기업을 넘어 '홈 라이프 큐레이션 컴퍼니'로 도약한다는 구상이다.
SK매직 관계자는 “아직 생소할 수 있는 '생활구독' 기업이라는 새로운 브랜드 가치를 알리기 위해 장기적인 관점에서 마케팅 중”이라며 “홈페이지 개편으로 SK매직 브랜드를 최전방에 내세우고 기업 가치와 방향성을 고객에게 알리겠다”고 말했다.
정다은기자 dandan@etnews.com
