이노션은 전기 화물차를 이용한 디지털 사이니지 광고에 대한 규제 샌드박스 실증 특례를 승인받았다고 19일 밝혔다.
이노션은 2023년부터 24개월간 전기 화물차 측면에 디스플레이를 설치하고 동영상 광고를 송출하는 차량 외부 디지털 사이니지 광고를 할 수 있다. 현행법상 이동수단을 통한 외부 디지털 사이니지 광고는 불가하나 규제 샌드박스 승인을 받아 시장에서 시험하고 검증할 기회를 얻었다.
전기 화물차 측면에 송출되는 디지털 광고는 공공·상업, 지역광고를 모두 포함할 예정이다. 실증 기간 안정성과 광고효과 측면에서 최적화한 모빌리티 디스플레이를 선별할 계획이다. 안전성 확보를 위해 50㎞/h 미만에서만 광고를 송출하고, 설치된 센서를 통해 화물차 우측의 다른 차량 진입을 감지해 광고 송출을 조절한다.
또 영세 자영업자에게 합리적 가격으로 효과 높은 맞춤 광고를 제공한다. 화물차 이동구간을 활용해 옥외광고에서는 얻을 수 없었던 광고효과 측정에 대한 결과를 바탕으로 더 전략적 광고 집행이 가능하다. 현재 중국과 터키, 영국에서는 버스 외부 디지털 사이니지 광고를 운영 중이다. 일본에서는 택시 등 차량 창문을 이용한 디지털 광고를 집행하고 있다.
이노션은 모빌리티 사업자와 협업도 본격화한다. 모빌리티 서비스 사업자와 플랫폼 사업자, 데이터 비즈니스 사업자, 광고효과 측정 사업자 등 관련 사업자들과 파트너십을 맺고 실증사업을 통해 모빌리티 디지털 사이니지 광고 사업을 구체화할 예정이다.
모빌리티 특화 광고와 콘텐츠·디지털 송출 시스템도 자체적으로 구축 중이다. 실증 특례를 시작으로 메타 모빌리티 시대에 최적화된 광고 및 콘텐츠 사업자로 도약을 꾀한다.
이승중 이노션 모빌리티비즈니스 그룹장은 “자율주행 시대를 대비해 그룹 모빌리티 역량을 결집, 모빌리티 특화 서비스를 확장해 모빌리티 광고시장에 새로운 기회와 가치를 제공할 예정”이라고 말했다.
정치연기자 chiyeon@etnews.com
