글로벌 언더웨어 브랜드 '원더브라(Wonderbra)'가 '제12회 2022 대한민국 SNS 대상'에서 언더웨어 부문 대상을 수상했다.
원더브라는 역사와 전통을 자랑하는 미국 1위 언더웨어 기업 HBI의 브랜드다. 국내 시장에서는 라이프스타일 웨어 전문기업 그리티(GRITEE, Inc.)가 지난 2009년 론칭해 꾸준히 공급해왔다. 당시 트렌디한 스타일과 독보적인 기능성의 장점을 통해 젊은 여성을 중심으로 두터운 소비자층을 확보해내며 지금까지도 높은 브랜드 선호도를 유지하고 있다. '당당한 아름다움'이라는 브랜드 가치를 전달해온 원더브라는 최근 '내 몸 긍정주의(Body Positive)' 트렌드에 걸 맞는 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드 핵심 메시지를 소구했다. 이를 통해 20~30대 여성을 중심으로 SNS 채널 주 이용 타깃인 젊은 층의 공감과 호응을 이끌어냈다.
SNS를 통해 '볼륨 업 유어 라이프(Volume Up Your Life)'라는 슬로건으로 제품 속성이 아닌 라이프에 대한 '볼륨업'을 지향하고 응원하는 메시지를 전해온 만큼 일상생활 속에서 함께하는 브랜드로 자리매김했다는 평가다. 특히 여성의 내면의 아름다움을 챙기자는 의미로 기획한 '#IOTD' 해시태그 캠페인과 여성의 자존감 향상을 위한 '오늘의 @원더우먼' 콘텐츠, 2030 여성의 라이프스타일 기반 'W라이프' 콘텐츠, 원더브라를 단순히 언더웨어에 머무는 것이 아닌 하나의 패션으로 연결한 '월간코디' 콘텐츠, '원더 제너레이션' 캠페인 등이 인기를 끌었다.
원더브라 브랜드데이 행사 '원더데이'를 온라인 채널에서도 연계해 붐업하도록 SNS 채널을 활용해 티징 콘텐츠와 이벤트, 세일즈를 돕는 콘텐츠 기획 등을 지속적으로 진행하고 있다.
회사 관계자는 “언더웨어라는 인식에 모두가 공감할만한 SNS 콘텐츠를 고객에게 지원할 것”이라고 말했다.
임중권기자 lim9181@etnews.com
