컬리는 뷰티 전문 플랫폼 '뷰티컬리'가 국내외 10개 뷰티브랜드와 10일간 릴레이 라이브 커머스를 진행한다고 11일 밝혔다.
지난 7일 뷰티컬리 그랜드 오픈 이후 컬리는 평일 저녁 8시마다 '에스티 로더'를 시작으로 '맥' '아베다' '달팡' 등의 브랜드와 라이브 커머스를 진행했다. 11일에는 '피지오겔' 차주 14일부터는 '랑콤' '비오템' '록시땅' '헤라' '설화수'의 라이브가 매일 이어질 예정이다.
이커머스 업계에서 다양한 뷰티 브랜드와 라이브 커머스를 진행하고 있지만 연속으로 진행하는 사례는 드물어 뷰티컬리의 이번 릴레이 라이브 커머스는 뷰티 소비자들의 관심을 끌고 있다. 첫 주간 매일 진행한 라이브 방송은 소비자들 사이에 입소문이 더해져 누적 시청자수가 10만명을 넘어서고, 상당수 제품이 매진되는 등 높은 판매량을 기록했다.
특히 지난 8일 90분간 진행한 '맥' 라이브 커머스 방송에서는 시작과 동시에 시청자 수가 3만명을 넘어섰다. 최대 동시 접속자 수가 5200여명에 달했다. 총 시청자수는 6만920명을 기록했다. 방송 상품 조회 수는 3만6000여건을 넘겼다.
실제로 소비자들은 “컬리가 컬리했다” “색조 제품 컬러 직접 바르며 보여주니 구매에 큰 도움됐다” “저녁밥 먹으며 주문했는데 지방이라도 백화점 화장품을 아침에 받으니 신기하다” 는 등 다수의 후기를 남겼다.
이번 라이브 커머스는 컬리의 자회사 헤이조이스가 담당했다. 콘텐츠 기획과 제작에 뛰어난 역량을 보유한 헤이조이스가 이번 라이브 커머스의 총괄 책임을 맡으며 컬리와의 시너지를 발휘했다.
라이브 커머스는 방송 당일 오후 8시에 컬리 앱 내 해당 브랜드 배너를 클릭하면 입장이 가능하다. 11일 방송하는 피지오겔 라이브 커머스에서는 '콜드테라피' 제품을 한정으로 1+1 판매하며 'DMT페이셜 크림과 로션'도 특별하게 구성된 단독 기획 세트로 만날 수 있다.
성현희기자 sunghh@etnews.com
