K팝 글로벌 인기가 단순한 유행을 벗어나 트렌드로 자리잡는 가운데, 소비패턴 또한 일시적인 음원소비를 넘어 CD·포토카드를 기반으로 한 IP수요로 바뀌면서 K팝 업계의 시장성도 점차 다각화되고 있다.
최근 업계에 따르면 하이브·JYP·SM·YG 등 국내 엔터 빅4는 올 상반기 해외매출로만 국내대비 최대 2배 가까운 실적을 거둔 가운데, 그 핵심동인으로 피지컬앨범과 포토카드의 판매가 절대적이었던 것으로 꼽히고 있다.
대표적으로 하이브는 올 상반기 1조316억원의 매출 중 63.3%인 6526억원을 거뒀다.
군복무에 따라 팀활동을 멈춘 방탄소년단 가운데서도 멤버 지민과 정국이 빌보드 메인 싱글 차트 '핫 100' 1위는 물론 '빌보드200' 내에서 최상위를 기록한 가운데, 미니10집 'FML'로 첫 날 400만장 가까이 판매고를 올린 세븐틴, '빌보드200' 1위를 잇따라 차지한 투모로우바이투게더, 뉴진스 등 레이블즈 아티스트들의 피지컬앨범 판매고는 해외에서 견조하게 이어지고 있다.
또 지난해를 기점으로 트와이스와 스트레이 키즈의 앨범돌풍으로 흥행도를 높여가고 있는 JYP엔터 역시 피지컬앨범을 앞세워 올 상반기 52.2%의 해외매출을 기록하고 있으며, 블랙핑크를 앞세운 YG엔터테인먼트 역시 48.6%의 해외판매고를 나타내고 있다.
이러한 피지컬앨범 열풍은 K팝 글로벌 소비가 단순히 음원 스트리밍 중심을 넘어서, IP 가치소비로의 변화점을 보여준다. 하이브나 JYP, YG 등 K팝 대표사들의 앨범판매 비중은 최대 51.3%(JYP)에 달하며, 이들의 앨범판매 수익비중 또한 올 상반기에만 약 1천783억원(1억3293만4000달러)을 기록중이다. 이들의 판매고 상승 비중은 피지컬앨범 자체는 물론 포토카드를 통한 IP구매의 경향에 기인한 것이 큰 것으로 간주되고 있다.
특히 실제 미국 프로야구 MLB나 애니메이션 '유희왕' 등을 토대로도 알짜사업으로 꼽히는 포토카드는 단순히 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어 그 안에 녹여진 IP를 소장하려는 욕구성장을 보여주는 단초로, 이것이 실제 글로벌 K팝신에서도 고스란히 이어지는 모습이라는 것이다. 메타버스·웹툰 등 IP 스핀오프 콘텐츠들을 대거 선보이고 있지만, 이를 직접적으로 소장하고 즐기려는 욕구를 충족하기 위한 직접적인 패턴으로 포토카드나 CD의 수요는 상당기간 이어질 것이라고 내다보고 있다.
가요계 일각에서는 이러한 IP소비성 매출 증가를 토대로, 메타버스·웹툰 등과 연계된 디지털-피지컬 연계의 굿즈개발을 통해 이러한 글로벌 소비패턴 방향성을 확대해 나가는 것이 중요하다고 주장하고 있다.
한 가요계 관계자는 “디지털 시대 언제 어디서나 손쉽게 음악을 들을 수 있게 되면서 IP(지식재산권)를 생산하는 기업들은 관련 굿즈와 결합해 매출을 늘리는 방향으로 비즈니스 방향을 전환하고 있다”며 “초상권을 보호하면서 K팝 스타들의 IP 가치를 높일 방안을 고민할 시기”라고 말했다.
전자신문인터넷 박동선 기자 dspark@etnews.com
