GS리테일, 중소 콘텐츠 기업 '캐릭터 IP' 지원사격

GS리테일이 오는 11월까지 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 '2024 IP 라이선싱 빌드업' 프로그램에 플랫폼사로 참여, 우수 콘텐츠 IP를 보유한 국내 중소 콘텐츠기업의 성장을 지원한다고 25일 밝혔다.

GS리테일과 컬래버레이션을 진행할 분홍색 토끼 '버니공쥬' 캐릭터. [자료:GS리테일]

IP 라이선싱 빌드업은 국내 신인 캐릭터 디자이너 및 중소 콘텐츠기업의 사업 역량 강화를 목적으로 진행되는 프로젝트다. 국내외 온·오프라인 유통망 및 홍보 인프라를 보유한 기업과 잠재력 있는 콘텐츠 IP를 보유한 중소 콘텐츠기업간의 매칭을 통해 협력관계를 구축하고 수요 맞춤형 성장을 지원한다.

GS리테일은 지난 5월 '알파세대를 위한 상품 공동 개발 및 콘텐츠 기획'을 주제로 참가 기업을 모집했다. 약 2개월 간의 심사과정을 거쳐 최종적으로 선물공룡 디보 캐릭터 IP를 보유하고 있는 애니메이션 캐릭터 제작사 오콘을 파트너사로 선정했다.

양사는 하반기 중으로 선물공룡 디보에 등장하는 분홍색 토끼 '버니공쥬'의 캐릭터 IP를 활용해 과자, 초콜릿, 빙과, 디저트 등 1020세대에 선호도가 높은 카테고리에서 컬래버 상품을 출시한다. GS리테일은 관련 콘텐츠를 전 세계 100만명 이상의 구독자를 보유한 GS25 공식 유튜브 채널 '이리오너라' 등에서 공개, 캐릭터 인지도 향상 및 IP 라이선스 성장에 기여한다.

파트너사의 사업역량 강화 및 지속가능한 성장을 위한 멘토링 활동도 진행한다. 케릭터 세계관 브랜딩, 맞춤형 마케팅 전략 수립, 캐릭터 IP를 활용한 비즈니스 성공사례 교육, 콘텐츠 제작 지원 등 다양한 노하우를 공유할 방침이다.

이정표 GS리테일 O4O부문장은 “K-캐릭터가 전세계적으로 인기를 끌고 있는 가운데, GS리테일이 국내 중소 콘텐츠기업을 지원하며 신규 콘텐츠를 개발하고 동반성장을 추진한다”라며 “앞으로도 GS리테일이 보유한 IP 라이선싱 노하우와 다양한 플랫폼을 활용해 K-콘텐츠산업 시장 발전에 앞장서겠다”고 말했다.

함봉균 기자 hbkone@etnews.com