CJ올리브영은 내년 1월 31일까지 6개월 간 외국인 관광객 전용 버스 '올영 익스프레스'를 시범 도입한다고 4일 밝혔다.
올영 익스프레스는 인천공항부터 명동까지 일 3회 편도 운행한다. 공항에서 대표 관광 상권인 명동까지 무료 직통 버스를 운영해 K뷰티 체험을 독려하고 명동 상권 전반에서 다양한 K컬쳐를 즐길 수 있도록 돕는다는 취지다.
관광지식정보시스템에 따르면 올해 상반기 한국을 찾은 외국인 관광객은 600만명 수준으로 추산된다. 같은 기간 올리브영을 방문한 외국인 관광객은 400만명 규모로 상반기에만 방한 관광객 10명 중 약 7명이 올리브영을 찾은 것으로 집계됐다. 대표 관광 상권인 명동 내 6개 지점 외국인 매출도 같은 기간 작년 대비 168% 성장했다.
올리브영은 명동 상권의 외국인 매출 비중이 90%를 웃도는 점을 고려해 올영 익스프레스 도착지를 명동으로 정했다. 다양한 중소기업 브랜드 상품을 외국인 고객에게 직접 소개한다는 의미로 버스 운영을 결정했다는 설명이다. 승차료는 무료이며 여행·레저 플랫폼 '클룩'을 통해 예약한 고객만 이용 가능하다.
탑승객만을 위한 특별한 혜택도 준비했다. 매월 K뷰티 대표 인기 상품 1종을 선별해 무료로 제공한다. 운행 첫 달엔 '브링그린 티트리 시카 포어 클레이 팩 스트롱' 견본품이 증정된다. 또 탑승객에게 '올리브영 바우처'를 지급한다. 바우처를 지참해 명동 내 매장을 방문한 고객에게는 할인 혜택을 제공한다. 해당 바우처에는 명동 상권 내 6개 올리브영 위치와 더불어 주요 관광지에 대한 정보도 함께 담았다.
K뷰티 글로벌 인기가 급증하면서 명동 외 다양한 지역 상권의 외국인 매출도 증가하는 추세다. 전국 올리브영 매장의 상반기 외국인 매출은 작년 동기 대비 189% 신장했다. 또 올리브영은 해외 150여 개국 고객을 대상으로 K뷰티 상품을 판매하는 역직구 플랫폼 '올리브영 글로벌몰'도 운영 중이다.
올리브영 관계자는 “외국인들에게 편리한 쇼핑 경험을 제공하며 K뷰티와 올리브영에 대한 긍정적인 인식을 주고자 '올영 익스프레스'를 기획했다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
