틱톡이 크리에이터에 제공하는 보상 체계를 강화하며 '숏폼 플랫폼 강자' 입지 굳히기에 나섰다.
틱톡은 보상 체계를 다변화하고 있다고 6일 밝혔다. 올해 4분기 출시 예정인 틱톡 원 외에도 △틱톡 크리에이티브 챌린지 △크리에이터 리워드 프로그램 △구독 대상 크리에이터 확대 등의 체계를 운영 중이다.
틱톡원은 크리에이터 전용 플랫폼으로, 브랜드와의 연결을 지원한다. 브랜드가 캠페인이나 스폰서 프로그램을 제시하고, 크리에이터는 해당 캠페인에 참여할 수 있다. 기존 틱톡 플랫폼 내 유사 기능은 통합하고, 수익화 프로그램은 강화했다.
틱톡 크리에이티브 챌린지(TTCC)는 크리에이터의 UGC 콘텐츠에 기업이 보상을 제공하는 수익화 프로그램이다. 현재 국내에서는 베타로 운영 중이다. 크리에이터가 브랜드 챌린지를 선택해 동영항을 제작하고 업로드하면 기업이 채택한다.
이 외에도 크리에이터 리워드 프로그램을 통해 1분 이상 고품질 콘텐츠에 대한 보상을 제공하거나 구독 체계를 모든 크리에이터 대상으로 확대한 바 있다.
틱톡은 크리에이터에 대한 보상을 확대하며 양질의 콘텐츠를 확보하고 숏폼 생태 트렌드를 견인할 수 있을 것으로 전망 중이다. 이를 통해 신규 이용자 유입과 기존 이용자 록인이 용이할 것이라는 판단이다.
커머스 시장으로의 사업 확대도 가능하다. 틱톡은 플랫폼 내 #TikTokMadeMeBuyIt(#틱톡보고삼) 해시태그가 달린 동영상은 약 990만개에 달한다고 밝혔다. 시장조사업체 머테리얼(Material) 조사에 따르면, 틱톡 사용자의 65%가 틱톡에서 발견한 브랜드를 팔로우하거나 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 집계됐다.
틱톡 관계자는 “앞으로도 숏폼·크리에이터 생태계의 건강한 성장을 위해 다양한 프로그램을 개발하고 지원 및 투자에 힘쓰겠다”고 말했다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
