친환경 식품 전문 초록마을이 자체 브랜드(PB) 역량을 기반으로 새로운 건강식품·건강기능식품 기획·개발에 집중하며 공격적으로 신제품을 출시하고 있다. 기존 핵심 고객층인 '액티브 시니어'를 포함해 2030 젊은 세대 수요까지 충족할 수 있는 신제품 출시로 제품·고객 다변화에 집중한다.
![초록마을 건강식품 신제품. [자료:초록마을]](https://img.etnews.com/news/article/2024/10/25/news-p.v1.20241025.ee5d51315328486ab21b01d2b33be173_P2.jpg)
초록마을은 성분과 효능, 편의성 등을 꼼꼼하게 따져보는 '헬스 디깅족'을 겨냥해 '우슬콘드로이친'과 '식후당당 유기농 여주즙'을 신규 출시했다고 25일 밝혔다. 최근 러닝과 저속노화식단 등의 유행으로 세대를 불문하고 관절 건강 및 혈당 관리에 대한 관심도가 높아지는 추세에 맞춰 관련 건강식품을 발 빠르게 자체 기획·개발해 선보였다.
우슬콘드로이친은 소의 무릎을 닮은 뿌리 식물 '우슬' 추출물과 관절 연골의 핵심 성분인 '콘드로이친'을 한 번에 섭취할 수 있도록 새롭게 개발한 건강즙이다. 국내산 우슬과 함께 오갈피, 마가목 등 국내산 전통 재료 13종을 배합해 진하게 달였으며, 상어연골에서 소량만 추출되는 콘드로이친을 사용했다. 1포당 콘드로이친황산 20% 함량에 달하는 상어연골 분말 1500㎎을 넣어 확실한 차별화를 꾀했다.
유기농 여주즙은 식물성 인슐린이 풍부한 100% 국내산 유기농 여주에 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있다고 알려진 바나바잎 추출물까지 들어있다. 유기가공식품 인증을 받았으며 짧은 시간 동안 고온과 압력을 활용해 여주의 쓴맛을 개선하고 당류 및 다른 첨가물은 넣지 않았다.
초록마을은 신상품 홍보 차원에서 창사 이후 첫 단독 라이브 커머스도 진행한다. 오는 28일 오전 11시부터 네이버 쇼핑라이브 '방문판매 정경미' 방송을 통해 다음 달 정식 출시 예정인 '흑염소진액스틱'까지 총 3종의 신규 건강·건강기능식품을 최대 할인 혜택으로 선보인다.
초록마을은 우슬콘드로이친, 유기농 여주즙 등 신상품들의 주목도가 높은 가운데 맥주 효모 비오틴, 유기농 비건 생식, 장 건강 젤리 스틱 등 신규 개발 상품들을 올해 안에 연이어 출시할 예정이다.
초록마을 관계자는 “4050세대를 포함해 성장기 자녀, 수험생, 사회 초년생 등 다양한 세대를 아우를 수 있는 시장과 차별화된 신상품을 지속 선보일 것”이라고 말했다.
함봉균 기자 hbkone@etnews.com