마케팅 전문가 세스 고딘이 저술해 인기를 끌었던 베스트셀러의 제목이다. 이미 세상에는 ‘좋은’ 제품과 서비스가 수없이 존재한다. 때문에 누런 소떼 사이에서 ‘보랏빛 소(Purple Cow)’가 유난히 눈에 띄는 것처럼 성공적인 마케팅을 위해서는 ‘눈에 띄고 특기할 만한 요소’를 만들어야 한다는 것이 논지다.
　광고는 수많은 제품 사이에서 자신을 부각시키는 가장 확실한 방법이다. 특히 나날이 새로운 기술과 제품들이 쏟아져 나오는 IT산업 분야에서 광고가 차지하는 비중은 클 수밖에 없다. 사람들은 IT제품의 기능에도 주목하지만 그 제품이나 기업에 대한 이미지를 보고 구매를 결정한다. IT 제품과 서비스는 ‘신뢰’를 바탕으로 하고 있기 때문이다.