1960년, E. 제롬 맥카시(E. Jerome McCarthy) 교수는 제품(Product), 가격(Price), 홍보(Promotion), 유통(Placement) 마케팅의 4P를 제안했다. 4P 모델은 현재까지도 중요하게 인식되고 있으며, 여전히 마케팅 조직을 정의하는 핵심 요소다.