이동통신사들이 약관 보조금을 잇달아 낮춘 것은 경쟁적으로 올리던 관행과 180도 달라진 모습이다. 사업자들은 지난해 하반기부터 보조금 부분 합법화 이후 급증한 마케팅 비용을 줄이기 위해 고정 비용으로 지출하는 약관 보조금을 줄여왔으며 이제는 큰 흐름이 됐다.

　여기에는 약관 보조금이 가입자 유치에 큰 기여를 하지 못했다는 판단이 작용했다. 보조금 전략이 약관 보조금에서 과거 리베이트 중심으로 회귀할 가능성을 점칠 수 있는 대목이다.

　◇마케팅 효용성 떨....