영국, 일본, 미국 등의 IPTV 사업자들은 원천 콘텐츠를 가지고 있는 사업자와의 제휴를 통해서 안정적인 콘텐츠 수급망을 구축하고 있다. 버라이즌은 케이블 프로그램 구매 컨소시엄인 NCTC를 통해 콘텐츠를 공급받고 있다. SBC 역시 NFL, NHL 등 주요 스포츠 리그와 판권 확보를 위해 계약 추진 중이다.

차별화되고 안정적인 콘텐츠 확보를 위해서는 우리나라에서도 원천 콘텐츠를 가지고 있는 온미디어, SBSi, 온미디어, KTH 등과의 제휴는 필수다.

온미디어는 OCN, 투니버스, 온스타일,....