스마트폰 확산에 따라 새로운 콘텐츠 오픈마켓인 ‘앱스토어’가 주목받고 있다. 앱스토어는 단순히 하드웨어에 종속된 부수적인 시장이 아니라 앱스토어의 콘텐츠 수준이 하드웨어를 선택하게 되는 핵심 요소로까지 부상하고 있다. 최근 시장조사전문기관인 가트너가 발표한 자료에 따르면 세계 앱스토어 시장 규모는 지난해 40억178만달러에서 올해는 61억740만달러로 대폭 성장할 것으로 전망됐다. 이와 함께 올해부터 2013년까지 매년 55∼74%씩 성장할 것으로 내다봤다.

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