삼성은 올림픽과 함께 성장한 기업이다. 그만큼 삼성의 브랜드 가치를 높이는 데 올림픽을 활용한 마케팅이 결정적으로 기여했다. 올림픽을 공식으로 후원한 지난 10년 동안 삼성 브랜드 가치는 5배 이상 성장했다. 세계 휴대폰 시장 점유율도 삼성 자체 통계로 10년 전 5.0%에서 2008년 2분기 14.6%로, 휴대폰 판매량도 1665만대에서 2008년 9200만대로 6배 가까이 늘었다.

　이뿐이 아니다. 올림픽 후원을 통해 삼성 브랜드는 ‘가전’ 중심의 저가 이미지에서 탈피해 디지털 시대를 선도....