11번가의 `반값 휴대폰`은 유통가와 중소제조사가 연계해 내놓는 `반값 제품`이 스마트폰으로까지 확대돼 정보기기·가전 전반의 유통가 큰 흐름으로 확산되고 있다는 방증이다. 지난해 중반 반값 TV가 처음 출현했고 이후 스마트패드, 노트북, PC, 비데, 에어컨을 넘어 스마트폰까지 `반값` 대열에 합류한 것이다. 거의 모든 IT 영역에서 반값 제품이 나오고 있다고 해도 과언이 아니다. 자전거와 가구 등 비IT 영역에서도 보급형 PB(Private Brand) 출시는 확대일로다.

반값 제품을 놓고 고....