자동차 최대 시장인 미국에서 현대-기아차가 고전하고 있다. 브랜드 경쟁력이 기아차는 전년 11위에서 4계단 후퇴한 15위, 현대차는 전년도 14위에서 밀려 16위에 랭크되었다.

미국 컨슈머 리포트가 도로 주행 테스트(Road test) 결과와 120만명을 대상으로 한 신뢰성 조사(Reliability Surveys)를 합산한 ‘2014년 최고의 자동차 브랜드’ 조사에 따르면 렉서스(79점)가 2년 연속 자동차 최우수 브랜드로 선정됐다. 그 뒤를 아큐라(75점)와 아우디(74점)가 따랐으며 스바루, 도요타, 마쓰다, 혼다, ....