연간 7조원이 넘는 이동통신사 마케팅 비용 가운데 광고 비중은 10%에 불과한 것으로 나타났다. 90%는 휴대폰 단말 보조금과 유통망 장려금 등으로, 사실상 소비자와 유통망에 할애됐다.

일각에선 유통망 장려금이 지나치게 많아 소비자 통신비 부담으로 전가되고 있다고 주장한다. 그러나 소상공인 지원과 유통망 일자리 등 파급 효과를 고려하면 이통사가 당장 줄이기는 쉽지 않은 게 현실이다.

KT, SK텔레콤, LG유플러스의 실적 발표 및 감사보고서에 따르면 지난해 3사의 총 마케....