IPTV업계는 홈쇼핑 송출수수료 인상 본질적 원인은 홈쇼핑 사업에 대한 기여도 대비 저평가된 채널 가격, 사업자 수 증가에 따른 한정된 홈쇼핑 채널에 대한 입점 경쟁 심화라고 일축했다. 송출수수료 상승은 시장에서 수요와 공급, 사업자 간 경쟁에 따라 균형가격에 수렴하는 과정으로 현재 수수료 인상폭은 점차 감소해 안정화 단계에 도달하고 있다는 게 업계 판단이다.