글로벌 TV 운용체계(OS) 시장에서 구글 독주가 이어진 가운데 삼성·LG가 격차 좁히기에 안간힘을 쓰고 있다. 콘텐츠 다양성과 기기간 연결성을 무기로 추격 중이지만 TV 시장 불황으로 인해 성과는 더딘 상황이다. 꾸준히 점유율을 늘려온 북미 셋톱업체 로쿠를 포함해 하이센스 등 중국 TV 업체까지 독자 OS를 들고나오면서 시장 경쟁은 한층 뜨거워질 전망이다.