배달 애플리케이션(앱) 3사가 무료배달에 이어 구독경쟁까지 벌이면서 향후 판세에 관심이 쏠린다. 배달의민족이 시장을 과반 넘게 점유하면서 독주 구도를 이어왔지만 이 같은 흐름이 흔들릴 수 있다. 배달 3사가 구독 경쟁까지 이어온 데에는 정체된 배달시장이 근저에 있다는 점을 주목해야 한다는 분석이 나온다. 배달 앱 3사가 강력한 충성고객을 확보하기 위해서는 소비자가 체감되는 혜택을 제공하는 '본질'에 집중해야 한다.

1일 모바일인덱스 자료에 따르면 지난 3월 배달....