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해외진출 기업 미디어 대응전략 "차별화·현지화 하라"
‘프랑스에서는 제품광고보다는 CEO위주의 홍보를….’
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‘미국에서는 ‘미국 사회의 일원’임을 강조하라.’
한국무역협회 무역연구소(소장 현오석)는 13일 ‘해외진출 우리기업을 위한 현지 미디어 대응전략’이라는 보고서에서 주요국별로 현지홍보의 유의점 등을 조사·분석한 것을 토대로 기업들에 차별화된 현지 미디어 대응 방안 및 바람직한 홍보전략을 주문했다.
우선 문화를 중시하는 프랑스의 경우 제품선전보다는 최고경영자(CEO)에 의한 기업이념 홍보가 .... - 최신자료
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