`80후(後)` 세대를 주목하라.`
80년 이후 태어난 신세대을 일컫는 ‘80후’가 중국 경제의 키워드로 떠오르고 있다. ‘소황제’로 귀하게 자란 세대가 사회초년생이 되면서 폭발적인 구매력을 가진 소비층으로 급부상하고 있는 것. 이에 따라 중국에 진출하는 국내 기업은 이들 세대를 공략해 내수시장을 파고들어야 한다는 주장이 나왔다.
LG경제연구원은 최근 펴낸 ‘중국 소비시장에 등장할 신주류: ‘80후’세대 공략 포인트’ 보고서에서 ‘세련된 패션에 재즈바나 스타벅스를 즐기며 서구스타일을 즐기는 17∼26세 사이의 세대’를 80후라고 정의하고 이들의 폭발적인 소비력이 중국에 진출한 국내 기업이 집중 공략할 대상이라고 지적했다. 보고서에 따르면 80후 세대는 중국 전체 인구의 16％를 차지하며 약 2억명에 이르는 것으로 추산된다. 특히, 이들은 가정 내 소비관련 의사 결정의 대부분을 주도하고 고임금 직종에 종사하면서 새로운 핵심 소비집단으로 떠오르고 있다.
보고서는 이들이 △자기 색깔을 내고 싶어하는 욕구가 강하고 △인터넷을 달고 살며 △즉흥적인 소비 패턴을 보여준다고 분석하고 중국 진출 국내 기업이 이런 면을 공략해야 한다고 지적했다.
80후 세대에 대한 성공적인 마케팅 전략 사례로 코카콜라의 길거리농구, 초상은행의 헬로키티 신용카드 등을 소개한 보고서는 이 세대의 특성을 이해하고 연예인들을 마케팅에 이용하는 한편 독특한 디자인의 제품으로 승부해야 한다고 조언했다.
황지혜기자@전자신문, gotit@