싸이월드가 미니홈피 방문자수가 하루 평균 일정수를 넘는 네트워크력을 가진 회원들을 대상으로 수익쉐어 광고모델을 선보인다.
이 광고 모델은 지난 2006년 5월부터 시범 운영해온 ‘해피클릭’을 광고효과와 이용자 수익 측면에서 보다 효율적으로 개선한 것.
기존의 경우 홈피 주인이 선택한 맞춤 광고를 회원 본인에게만 노출하는 ‘1인용 광고’의 개념이었다면, 새 모델은 홈피 주인의 인맥 네트워크를 광고 대상으로 삼아 방문자들에게 광고를 노출하고 주인에게 도토리로 보상해주는 ‘소셜 네트워크 광고’의 개념이다.
미니홈피 주인이 자신의 관심 주제의 광고를 선택해 미니홈피에 게시하면 이를 방문자들이 보게 된다는 점에서 성별, 연령별 구분의 단순 DB 타겟팅에서 진일보한 ‘관계지향’ 타겟팅 광고라 할 수 있다.
참여 대상은 초기인 현재 미니홈피의 하루 평균 방문자수가 10명을 넘는 이용자로 설정했으며, 이 기준은 향후 성과를 검토해 조정해나갈 계획이다. 현재 참여의사를 밝힌 이용자는 모집 1주 만에 10만 명을 넘어섰다.
도토리 보상 방식은 매월 일정액을 설정해두고 제공하는 CPM 방식을 택해 부정클릭이나 방문 호객 행위를 막고 부작용을 최소화하도록 했다. 초기 참여자들은 매월 5개 정도의 도토리를 받게 되며, 향후 광고주와 고객 반응에 따라 조정해갈 방침이다.
또한 싸이월드 관계자는 “방문자수 평균이 10명 정도부터 1천명 정도까지 개인마다 차이가 큰 만큼 이를 구분해 차등 보상하는 방안에 대해서도 검토중”이라고 말했다.
이해열 싸이월드사업본부 상무는 “인기 미니홈피를 운영하는 것만으로 수익을 얻을 수 있는 해피클릭은 이용자들에게 혜택을 돌려주는 로열티 프로그램의 성격을 갖고 있다”고 설명하며, “앞으로도 광고주와 회원 모두에게 만족도 높은 광고 모델을 만들기 위해 SNS의 장점을 극대화한 다양한 시도를 해나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, 싸이월드는 해피클릭 광고 리소스 중 일부를 사회공익 광고로 활용할 수 있도록 지원하고, 해피클릭 매출의 일부를 사회공익 활동에 환원할 예정이다.
전자신문인터넷 조정형기자 jenie@etnews.co.kr