NHN(대표 최휘영)이 ‘뉴스캐스트’와 ‘오픈캐스트’에 이어 ‘애드캐스트’도 도입한다.
NHN은 오는 3월 네이버 메인 화면 상단 배너에 이용자가 직접 선택하고 기능을 제어할 수 있는 새로운 개념의 광고인 ‘애드캐스트’를 선보인다고 6일 밝혔다.
‘애드캐스트’는 배너 광고에 광고 컨트롤 기능을 추가해 이용자가 직접 광고의 애니메이션 기능을 제어하거나 동 기간에 노출되는 다른 광고들을 이동하며 선택해 볼 수 있도록 한 기능이다.
네이버는 향후 한 주간 집행되는 광고 목록에 대한 전체보기·광고 이미지 확대 및 캡처·블로그나 카페로 스크랩할 수 있는 기능 등을 추가하는 등 이용자들이 보다 능동적으로 참여할 수 있는 기반을 확대, 광고주와의 윈윈 기반을 강화해 나갈 계획이다.
오승환 영업본부장은 “이용자들의 참여와 소통·공유를 기반으로 한 ‘애드캐스트’는 이용자 의지나 관심에 상관없이 일방적으로 보여졌던 기존 광고와 달리 이용자들이 광고에 보다 적극적으로 참여하는 커뮤니케이션 방식”이라며 “이를 통해 광고주들은 주목도 증대는 물론 이용자 선택에 의한 추가 노출량 증가에 따른 높은 광고 효과를 기대할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.
김순기기자 soonkkim@etnews.co.kr