[새로나온 책]카페베네 1등 성공 신화

　◇카페베네 1등 성공신화=토종 커피전문점 카페베네의 성공 스토리를 다룬 책이다. 카페베네는 2008년 상반기 경쟁이 치열한 커피전문점 시장에 진출, 놀라운 성장세를 기록하며 업계 주목을 받았다. 지난 3월 현재 매장 수가 500개를 넘어 동종 업계 1위 기업으로 성장했고 2년 만에 매출 1000억원을 달성했다. 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다고 저자는 분석했다. 이상훈 지음, 머니플러스 펴냄. 1만2000원.