한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하는 `광고경기 예측지수(KAI)`에 따르면 2월 종합 KAI는 102.9로 1월 대비 강보합세를 유지할 것으로 전망됐다.
2월이 광고비수기임에도 소치 동계올림픽 개최가 광고시장에 긍정적으로 작용한 것으로 풀이된다. 다만 불투명한 대외 경제여건과 국내 내수경기 침체라는 부정적인 요인도 있어 광고시장의 변수가 될 것으로 보인다.
매체별로는 지상파TV 105.0, 케이블TV 103.7, 라디오 95.8, 신문 98.1, 인터넷 108.0으로 나타났다. 업종별로는 식품, 음료 및 기호식품, 패션, 수송기기, 금융 및 보험, 서비스 등은 타 업종보다 상대적으로 광고활동이 활발할 것으로 예상된다.
반면 제약 및 의료, 가정용품, 증권과 자산운용, 여행과 레저, 공공기관·단체 및 기업광고 등의 업종은 부진을 보이고, 나머지 업종은 혼조세를 보일 것으로 전망됐다.
KAI보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나 스마트폰에서 `광고경기예측지수(KAI)`를 다운받으면 광고계 종사자는 물론 일반인들도 쉽게 검색할 수 있다.
송혜영기자 hybrid@etnews.com
