디지털 미디어렙 및 광고마케팅 플랫폼 전문 기업 DMC미디어(대표 이준희)가 소비자 구매결정과정을 이해할 수 있는 ‘2014 업종별 소비자 분석 보고서’를 발간했다고 15일 밝혔다. DMC미디어는 국내 외 디지털 미디어, 광고 마케팅 관련 전문자료를 제공하는 DMC리포트 홈페이지(www.dmcreport.co.kr)를 통해서 패션·의류, 화장품·뷰티, 식품·건강, 영화, 디지털·IT 등 14개 업종의 소비자 분석 보고서를 선보였다.
올해로 두 번째 선보인 보고서는 지난해와 비교해 표본수를 대폭 늘리고 각 업종별로 2013년 대비 변화추이를 살펴볼 수 있다. 업종별 소비자의 구매결정 과정에서의 정보획득 경로, 광고 접촉매체, 구매에 영향을 미치는 정보, 소비경험 구전채널 등에 대한 상세 데이터를 제공하고 있으며, 성별, 연령대, 소득수준 등 타깃별 세분화된 분석내용을 확인 가능하다. 해당 보고서는 유료로 제공되는 보고서로 사용자들은 DMC리포트 홈페이지에서 구매신청서를 작성하여 이메일로 접수하고 결제하면 해당 자료를 열람할 수 있다.
김정우 DMC미디어 마케팅팀 과장은 “빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 광고나 마케팅 전략을 수립하고 실행하는데 있어 소비자가 제품이나 서비스를 구매하는 과정에 영향을 미치는 요소를 파악하는 것이 무엇보다 중요하다”며 “이번 보고서가 광고마케팅 전략수립에 유용한 인사이트를 제공할 것으로 기대한다”라고 말했다.
정진욱기자 jjwinwin@etnews.com