관련 통계자료 다운로드 주요 SNS 및 메시징 앱 주간 평균 재방문 증감률(10월 첫 주)
코스닥 대장주 다음카카오 주가가 상승세를 잇는 가운데 주요 증권사도 일제히 메신저 ‘카카오톡’의 사용자 이탈 우려가 지나치다며 경계하고 나섰다. 상장 일주일 만에 시가총액은 1조원 가까이 불어나 8조5000억원을 넘어섰다.
한국거래소에 따르면 21일 다음카카오 주가는 합병신주 상장 첫날 시초가 대비 일주일 만에 10% 이상 오른 15만1900원에 마감했다. 상장 첫날 7조8000억원 수준이었던 시총은 8조5410억원을 넘어섰다. 5거래일 연속 상승세를 보인 주가는 이날 전일 대비 2300원(1.54%) 올랐다.
우리투자증권·KDB대우증권·삼성증권·신한금융투자 등 증권사는 카카오톡 사용자 이탈 우려가 과대하고 일시적인 현상이라며 주가의 추가 상승세를 예측했다. 검열 논란을 의식한 과거 주가 하락이 과도하다는 평가가 잇따랐다. KDB대우증권은 목표주가를 21만1000원으로 상향하며 11·12월 나올 결제 서비스가 새 수익 모델이 될 것으로 기대했다.
KDB대우증권은 이날 보고서에서 “지난 몇 주간 시장의 우려를 가져왔던 보안 이슈와 ‘텔레그램’의 다운로드 증가도 카카오톡 트래픽 감소를 가져오지 못했다”며 주간 평균 재방문일 수가 9월 마지막 주(9월 29일~10월 5일) 대비 10월 첫 주(10월 6일~10월 12일) 3.9% 늘어났다는 코리안클릭·KDB대우증권 리서치센터 통계를 인용했다.
우리투자증권 관계자는 “최근 정부의 검열논란에 따른 카카오톡 사용자이탈 우려는 제한적일 전망”이라며 “카카오페이, 뱅크월렛카카오 등 사업 확장이 순항 중”이라며 목표주가 19만원을 유지했다. 카카오페이 가입자가 120만명 이상 확대됐고 선물하기 결제전환율도 개선됐다고 평가했다.
코리안클릭에 따르면 10월 둘째 주(10월 6일~10월 12일) 기준 카카오톡 앱의 순 이용자수는 2668만명으로 8~9월 평균 2521만명 대비 5.8% 늘었다.
삼성증권도 다음카카오 12개월 목표주가를 20만원으로 높였다.
다음카카오가 모바일 광고 시장의 핵심 사업자로 부상할 것이라고 강조한 오동환 삼성증권 연구원은 “개인 정보 유출 논란은 단기적인 진통”이라며 “실제 카카오톡 이용자 감소는 전체 이용자 수 대비 미미한 수준으로 기업 가치에 미치는 영향은 크지 않을 것”이라고 분석하며 저가 매수 기회라고 평가했다. 삼성증권은 카카오톡의 트래픽이 ‘모바일 다음’으로 이전할 수 있다며 다음 광고 매출 증가를 점쳤다.
앞서 신한금융투자 역시 내년 카카오 광고매출이 2000억원을 상회해 올해 대비 126% 늘어날 것이라고 기대했다.
유효정기자 hjyou@etnews.com