CJ헬로비전이 남은 데이터를 `요금 할인`으로 돌려주는 페이백 콘셉트 알뜰폰 요금제를 출시했다.CJ헬로비전은 3일 기본 제공 데이터를 소진하지 않으면 요금을 할인하는 `착한 페이백 데이터` 유심 요금제 2종을 출시했다.
남은 데이터를 요금 할인으로 돌려주는 페이백 요금제는 CJ헬로비전이 처음이다. 이동통신사도 데이터 리필과 선물하기 등 데이터 특화 요금제를 내놓았지만 페이백 형식은 전무하다.
착한 페이백 데이터 요금제는 월 2만6900원에 데이터 1GB를 제공하는 `착한 페이백 데이터 유심(USIM) 1GB`, 월 3만5900원에 데이터 2GB를 제공하는 `착한 페이백 데이터 유심 2GB` 등 2종이다. 음성과 문자는 무제한 제공된다. 남은 데이터는 MB당 10원으로 계산한다. 500MB가 남으면 요금 5000원(500MB×10원)을 깎아 준다. KT망 이용고객만 가입할 수 있다. 데이터를 초과 사용하면 55% 저렴한 가격으로 추가 제공한다.
〈뉴스의 눈〉
착한 페이백 데이터 요금제는 `남는 데이터가 많다`는 문제의식에서 출발했다. CJ헬로비전 자체 조사 결과 10명 가운데 7명이 기본 데이터를 소진하지 못했고, 남긴 데이터양은 평균 48.9%에 달했다.
정재욱 헬로모바일 상품기획총괄팀장은 “매달 남는 데이터가 불만인 고객을 겨냥한 요금제”라고 설명했다.
요금제는 통화량은 많으면서 데이터 사용량은 적은 사람에게 유리하다. 특히 평소에는 데이터를 쓰지 않다가 가끔 데이터를 몰아 쓰는 `들쭉날쭉족`에게 추천할 만하다.
1GB 요금제를 2만6900원에 가입하고 데이터를 하나도 쓰지 않으면 1만240원(1GB=1024MB)의 요금 할인을 받아 1만6660원에 사용할 수 있다. 월 1만원 중반대 요금에 무제한 통화를 이용하는 셈이다.
그러나 월 데이터 사용량 1GB 이하로 아주 적은 사람은 무제한 통화를 제공하는 저렴한 요금제가 낫다. 유심만 판매하는 `유심 요금제`라는 점도 알아야 한다. CJ헬로비전은 앞으로 단말기 결합 페이백 요금제도 내놓을 계획이다.
혁신형 페이백 요금제는 당장 시장에 미치는 효과보다 `상징성`이 부각된다. 누구나 인식하던 `남는 데이터` 문제를 페이백 방식으로 푸는 것은 기존 이통사에서는 상상도 하기 어려운 일이다.
수천만 가입자에게 데이터 페이백을 적용한다면 이통사 경영이 쉽지 않다. 그러나 CJ헬로비전이 과감하게 페이백 요금제를 도입하면서 앞으로 `남는 데이터` 처리 문제가 주요 이슈로 떠오를 가능성을 배제할 수 없다.
사용하지 않은 데이터에 요금을 내는 것에 개선이 필요하다는 여론이 적지 않다. 과거 음성통화에서도 사용하지 않은 통화량에 과금하는 `낙전 수입`이 문제가 됐다. 이 논란은 결국 2010년 `10초 과금` 방식을 `1초 과금`으로 변경, 해소됐다.
김용주 통신방송 전문기자 kyj@etnews.com
< CJ헬로비전 증시정보 >
증권사 목표주가 11,600원, 현재주가 대비 24% 추가 상승여력
최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 CJ헬로비전의 평균 목표주가는 11,600원이다. 현재 주가는 9,290원으로 2,310원(24%)까지 추가상승 여력이 존재한다.
증권사별로 보면 신한금융투자의 홍세종, 오경석 에널리스트가 " 잃을게 없다, 하나방송 지분 100%를 현금 225억원에 취득했다. 큰 규모의 M&A는 아니지만 회사의 중장기 방향성은 분명히 확인됐다. 좋은 가격대라면 향후 적극적인 몸집 불리기에 나설 가능성이 높다…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 11,000원을 제시했고, 하이투자증권의 김민정 에널리스트가 " 지역 SO 인수로 성장 궤도 복귀, 지난 2014년 6월 강원방송을 인수한 이후 2년만에 경남지역 SO인 하나방송과 인수 계약을 체결했다고 지난 6일 공시했다. 하나방송 지분 100%를 225억원에 현금취득할 예정으로 재무안정성은 악화되지 않을 것이다. SK텔레콤과의 합병 불허 이후 경영 불안정으로 인한 밸류에이션 디스카운드가 금번 지역 SO 인수로 해소될 전망…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 11,000원을 제시했다.
최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 CJ헬로비전의 평균 목표주가는 11,600원이다. 현재 주가는 9,290원으로 2,310원(24%)까지 추가상승 여력이 존재한다.
증권사별로 보면 신한금융투자의 홍세종, 오경석 에널리스트가 " 잃을게 없다, 하나방송 지분 100%를 현금 225억원에 취득했다. 큰 규모의 M&A는 아니지만 회사의 중장기 방향성은 분명히 확인됐다. 좋은 가격대라면 향후 적극적인 몸집 불리기에 나설 가능성이 높다…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 11,000원을 제시했고, 하이투자증권의 김민정 에널리스트가 " 지역 SO 인수로 성장 궤도 복귀, 지난 2014년 6월 강원방송을 인수한 이후 2년만에 경남지역 SO인 하나방송과 인수 계약을 체결했다고 지난 6일 공시했다. 하나방송 지분 100%를 225억원에 현금취득할 예정으로 재무안정성은 악화되지 않을 것이다. SK텔레콤과의 합병 불허 이후 경영 불안정으로 인한 밸류에이션 디스카운드가 금번 지역 SO 인수로 해소될 전망…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 11,000원을 제시했다.
[재무분석 특징]
영업이익률 현재 7.76%로 업종평균 수준.PER은 12.65로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.73으로 다소 낮은편.업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 CJ헬로비전은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.
영업이익률 현재 7.76%로 업종평균 수준.PER은 12.65로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.73으로 다소 낮은편.업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 CJ헬로비전은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.
| CJ헬로비전 | 하나투어 | 코오롱 | 다우기술 | AK홀딩스 | |
| ROE | 5.8 | 5.8 | -6.7 | 10.7 | 4.5 |
| PER | 12.7 | 62.9 | - | 4.8 | 16.5 |
| PBR | 0.7 | 3.7 | 0.8 | 0.5 | 0.7 |
| 기준년월 | 2016년9월 | 2016년9월 | 2016년9월 | 2016년9월 | 2016년9월 |
외국인/기관 순매수, 개인은 순매도(한달누적)
기관이 3일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 2일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 방향성있는 매매를 하면서 207,968주를 순매수했고, 기관도 순매수량을 늘리며 411,455주를 순매수했다. 반면 개인들은 매도 우위를 지속하면서 619,423주를 순매도한 것으로 나타났다.
기관이 3일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 2일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 방향성있는 매매를 하면서 207,968주를 순매수했고, 기관도 순매수량을 늘리며 411,455주를 순매수했다. 반면 개인들은 매도 우위를 지속하면서 619,423주를 순매도한 것으로 나타났다.
주가등락폭이 작아
최근 한달간 CJ헬로비전의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.21%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다.
최근 한달간 CJ헬로비전의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.21%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다.
개인투자자의 매매가 가장 활발
최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 72.68%, 외국인이 14.29%, 기관은 13.02%를 기록한 것으로 나타났다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 65.81%로 가장 높았고, 기관이 19.05%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 15.12%를 나타냈다.
최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 72.68%, 외국인이 14.29%, 기관은 13.02%를 기록한 것으로 나타났다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인 비중이 65.81%로 가장 높았고, 기관이 19.05%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 15.12%를 나타냈다.
투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통
최근 주가변화를 기준으로 살펴보면 현주가는 상승과 하락이 반복되는 흐름을 보이고 있고, 거래량을 기준으로 볼 때는 상승에너지가 매우 약화되었다. 심리도를 살펴보면 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적으로 상승추세를 유지한 채 단기적으로도 상승패턴을 만들고 있다.
최근 주가변화를 기준으로 살펴보면 현주가는 상승과 하락이 반복되는 흐름을 보이고 있고, 거래량을 기준으로 볼 때는 상승에너지가 매우 약화되었다. 심리도를 살펴보면 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 중기적으로 상승추세를 유지한 채 단기적으로도 상승패턴을 만들고 있다.
[CJ헬로비전 주주현황]
| 성명 | 주식수 | 지분율 | 최종변동일 |
| CJ오쇼핑 | 41,756,284주 | 53.92% | 2016년 07월 26일 |
| 에스케이텔레콤(주) | 6,671,993주 | 8.61% | 2016년 07월 26일 |
| Sable(Asia)Limited | 5,158,970주 | 6.66% | 2014년 03월 21일 |
| 김준범 | 7,416주 | 0.01% | 2013년 11월 01일 |
| 김진석 | 5,000주 | 0.01% | 2014년 11월 18일 |