“브랜디드 콘텐츠에 애드테크를 이용하면 효율적이다”
노준 태그바이 대표는 지난 20일 서울 강남구 포스코P&S타워에서 열린 ‘브랜디드 콘텐츠 마케팅 컨퍼런스 2018’에서 ‘브랜디드 콘텐츠의 시스템화와 데이터 분석’이란 주제로 강연을 진행했다.
전자신문인터넷 주최로 열린 이날 행사에서 노 대표는 브랜드에 맞는 인플루언서를 선정하고 이들의 성과를 분석하는 것에 대한 중요성을 강조했다.
노 대표는 “콘텐츠에 대한 연구 없이는 마케팅 효율을 따지기 어려워졌다”며 “최근 인플루언서의 영향력과 연계 시장이 커지고 있는 반면 이에 대한 거품도 커지고 있다.
브랜드의 인플루언서 마케팅 성공을 위해서는 잘 기획된 전략과 선별된 인플루언서 채널이 필수”라고 말했다.
노 대표는 또 “브랜디드 콘텐츠에 애드테크를 이용하는 것이 필요하고, 실현도 가능하다”고 주장한 뒤 장점으로 “광고효율이 상승하고 운영비가 절감된다.
애드테크를 이용한 브랜디드 콘텐츠는 13배의 효율을 가져온다는 조사 결과도 있다”고 말했다.
애드테크를 이용하는 방법을 설명, “여러 개인미디어들 중 내 브랜드에 맞는 채널을 매칭시키고 많은 수의 콘텐츠 광고를 하나의 프로세스로 진행해야 한다”며 “인플루언서, 개인미디어들의 단가체계를 실시간 적용하고 인플루언서 노출 데이터와 콘텐츠, 타깃팅을 위한 데이터를 분석하면 된다”고 했다.
전자신문인터넷 이정민 기자 (jmlee@etnews.com)