CJ올리브영이 동남아시아 진출에 본격 나선다. CJ올리브영은 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼 '쇼피(Shopee)'에 공식 브랜드관인 '올리브영관'을 론칭한다고 5일 밝혔다.
CJ올리브영은 쇼피 내 숍인숍(Shop in shop)의 형태로 브랜드관을 오픈하고 자체 화장품 브랜드 판매에 나선다.
쇼피는 싱가포르와 태국, 필리핀,베트남, 대만 등 아시아 7개국에서 운영 중인 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼이다. 지난해 기준 누적 앱 다운로드 수만 2억건을 돌파했다.
CJ올리브영은 지난 2019년 말 동남아 최대 유통 기업 데어리팜 그룹과 MOU를 맺고 헬스&뷰티 스토어 가디언(Guardian)에 진출하며 동남아 공략의 첫발을 내딛었다.
회사 측은 올해 동남아 현지 온·오프라인 유통 채널을 공략하며 동남아 세(勢)확장을 본격화하는 원년이 될 것으로 기대하고 있다.
쇼피 내 올리브영관에서 먼저 판매를 시작하는 올리브영 자체 브랜드는 6개다. 색조 브랜드 웨이크메이크와 컬러그램, 스킨케어 브랜드 라운드어라운드와 보타닉힐 보, 브링그린, 뷰티 소품 브랜드 필리밀리다.
CJ올리브영은 쇼피가 진출한 국가 중 인도네시아와 말레이시아 2개 국가에서 올리브영관 운영을 시작하며 오는 3월에는 쇼피 대만 진출을 앞두고 있다.
CJ올리브영 관계자는 “K-뷰티 격전지로 부상하고 있는 동남아에서 현지 오프라인과 온라인 유통 플랫폼 공략을 통해 한 단계 더 성장할 수 있는 발판을 마련했다” 며 “앞으로 올리브영은 국내를 넘어 해외 시장에서의 K뷰티 성장 기회 요인을 적극 발굴해 한국 화장품의 세계화에 앞장서겠다”고 말했다.
한편 CJ올리브영은 국가별 특성에 따라 각기 다른 진출 전략을 가져가며 글로벌 사업을 고도화하고 있다. 중화권과 동남아 지역은 현지 기업과의 전략적 협업을 꾀하고 있으며 유럽과 북미 지역은 자체 역직구 플랫폼인 글로벌몰을 활용 중이다.
박효주기자 phj20@etnews.com
