SM엔터테인먼트(SM)이 팝업스토어와 함께 아티스트와 음악IP(지식재산권)의 일상화 경험을 주며, 글로벌 팬들과 업계를 집중시키고 있다.
최근 SM엔터테인먼트측은 NCT 127, NCT DREAM 등 NCT 군단들의 IP를 활용한 복합공간 팝업스토어를 성공적으로 운영하고 있다.
SM의 팝업스토어는 아티스트 앨범 콘셉트를 테마로, 다각도의 음악체험은 물론 라이프스타일 상품 구매를 위한 리테일까지 복합적인 팬경험 공간으로서의 의미를 지닌다.
우선 지난달 17일부터 서울 성수동 언더스탠드 에비뉴에서 운영중인 NCT 127 플래그십 스토어 ‘질주 STREET’는 미공개 콘텐츠 전시, 신곡 콘셉트로 제작된 오락 체험존, 새 앨범 MD 세일즈존 등 메인구성과 미예약 방문자도 즐길 수 있는 포토존, 카페 등을 통해 사전예약 일 평균 850여명을 포함한 2만여명의 팬(추산치)들을 운집시키며 화제를 모으고 있다.
또 NCT DREAM 정규 2집 ‘Glitch Mode’(글리치 모드) 발매 기념 팝업스토어는 뮤직비디오 속 공간인 오락실을 재현, 음악과 뮤비 속에 빠진 듯한 경험을 주며 일평균 500명씩 2달 동안 4만 6천여 명의 방문객을 기록해 글로벌 주목을 받았다.
여기에 글로벌 캐릭터 기업 산리오와의 협업을 통해 라이선싱 MD는 물론 ‘NCT 타운에 놀러 온 산리오 캐릭터’ 콘셉트로 꾸며진 팝업스토어를 열며, 한국 팝업스토어에만 3만여명의 방문객을 이끄는 등 성과를 냈다.
이러한 SM의 최근 팝업스토어 전략은 아티스트, 음악 IP의 다각적 경험과 함께, 산업적 측면에서도 다양한 접점을 유발하는 엔터산업계의 새로운 혁신으로 조명되고 있다.
한편, SM은 이달 중 미래 엔터테인먼트 세상의 새로운 라이프 스타일과 메타버셜 오리진인 SMCU(SM Culture Universe)를 경험할 수 있는 복합 문화 공간 ‘KWANGYA@SEOUL’(광야@서울)을 SM 성수동 사옥에 오픈한다.
전자신문인터넷 박동선 기자 (dspark@etnews.com)