[스페셜리포트]삼성, 가전·TV 수익성 고민 여전...프리미엄 전략 돌파구

삼성전자 가전과 TV는 전반적인 수요 둔화 속에서도 외형 성장을 이뤘다. 원자재 가격 상승 등으로 영업이익이 큰 폭으로 하락하면서 수익성 고민은 깊어질 전망이다.

올해 3분기 생활가전(CE) 부문은 매출 14조7500억원을 기록, 지난해 같은 기간과 비교해 약 5% 성장했다. 영상디스플레이(VD) 부문은 7조8600억원을 거두면서 작년 동기 대비 비슷한 매출 규모를 유지했다.

비스포크 키친 패키지. [자료:삼성전자]

지난해 하반기를 기점으로 글로벌 가전 수요 둔화가 이어진 상황에서 매출 방어에는 성공했다는 평가다. 실제 시장조사업체 트렌드포스는 올해 3분기 글로벌 TV 출하량이 작년 동기 대비 2.1% 감소한 5139만대로 예상했다. 냉장고, 에어컨, 세탁기 등 대형가전까지 수요가 줄고 있는 가운데 프리미엄 제품 판매에 집중한 전략이 주효했다.

매출은 선방했지만 영업이익은 큰 폭으로 하락하며 부진을 이어갔다. 올해 3분기 가전과 TV부문을 합친 영업이익은 2500억원으로, 지난해 같은 기간(7600억원)과 비교해 67.1%나 줄었다. 코로나19 유행 이후 이어진 원자재·물류 비용 상승과 함께 금리, 환율 등 영향이 더해진 결과로 풀이된다. 갑작스러운 수요둔화로 재고까지 쌓이면서 수익성 악화를 심화시켰다.

전통적으로 블랙프라이데이 등 대형 유통행사가 있는 4분기가 가전 성수기인 만큼 연말 실적 개선에 총력을 기울일 것으로 보인다. 특히 올해는 대형 스포츠 이벤트까지 예정돼 있어 활발한 마케팅으로 수요 회복에 나설 전망이다.

삼성전자는 월드컵을 겨냥해 네오QLED 등 프리미엄 TV와 함께 사운드바, 게이밍 모니터 등 관련 상품 판매에 우선 집중할 것으로 보인다. 동시에 프리미엄 가전 라인업인 '비스포크 홈'을 중심으로 온라인 채널 판매에 주력하는 동시에 재고관리를 위한 파격 프로모션도 진행할 가능성이 높다.

삼성전자 네오 QLED 98형. [자료:삼성전자]

한편 하만은 글로벌 완성차 시장이 정상화 조짐을 보이면서 큰 폭의 실적 개선을 이뤘다. 올해 3분기 하만 매출은 3조6300억원으로, 지난해 같은 기간 대비 51%나 증가했다. 영업이익 역시 작년 동기 대비 106%나 증가한 3100억원을 기록했다. 디지털 콕핏 등 커넥티드카 솔루션 수요 증가와 오디오 상품 판매까지 호조를 보인 영향이 컸다.

정용철기자 jungyc@etnews.com