기아는 리그 오브 레전드 유럽·중동·아프리카 챔피언십(이하 LEC) 파트너십 계약을 5년 연속 연장하고, 게임 제작사 라이엇 게임즈와 협업을 이어간다고 5일 밝혔다.
올해 1월 개막한 LEC는 라이엇 게임즈가 주최하는 리그 오브 레전드 유럽 지역 프로리그다. 2023 시즌부터 중동과 아프리카 지역까지 참가 지역을 확대하고 봄과 여름 시즌에 겨울 시즌을 추가하는 등 규모가 커졌다.
기아는 파트너십 연장을 통해 2023 시즌 LEC의 자동차 부문 메인 파트너로서, 전 세계 e스포츠 팬들과 소통하고 유럽 시장을 중심으로 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.
기아는 경기의 재미와 브랜드에 대한 친밀도를 높이기 위해 선수들의 경기 전 모습을 담은 마이크 체크 영상을 공개하고, 게임별 기아 로고가 새겨진 인 게임 드롭을 관객에게 제공할 예정이다. 인 게임 드롭에는 경기 영상을 시청한 관객들이 리그 오브 레전드 게임 내에서 사용 가능한 선물이 담겨 있다.
정원정 기아 유럽권역본부장 전무는 “세계 최고의 e스포츠 리그 중 하나인 LEC와 파트너십을 연장하게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 기아는 e스포츠와의 지속적인 협업을 통해 팬들과 적극적으로 소통하며 혁신적인 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
정치연기자 chiyeon@etnews.com
