bhc치킨은 동남아 시장 확대를 위해 지난 1일 말레이시아 2호점을 열었다고 23일 밝혔다.
코타 다만사라점은 말레이시아 수도 쿠알라룸프루 남서쪽에 위치한 신도시 프탈링자야를 대표하는 코타 다만사라에 자리잡았다. 대형 쇼핑몰과 호텔 및 스포츠 단지 등 편의시설이 몰려있어 유동인구가 많은 지역이다.
bhc치킨 말레이시아 2호점은 배달·포장 전용 매장으로 문을 열었다. 우리나라와 마찬가지로 배달문화가 자리잡은 말레이시아 현지에 부합하는 매장 형태다.
bhc치킨은 ‘먹방’을 모티브로 ‘bhc 먹방메뉴’와 같은 현지에서만 즐길 수 있는 메뉴로 현지화 전략을 세웠다. bhc그룹 관계자는 “현지 고객 반응을 실시간으로 살피며 특화 메뉴를 지속적으로 내놓을 것”이라고 말했다.
bhc치킨은 2018년 홍콩 직영점 ‘몽콕점’을 시작으로 해외로 진출했다. 2022년 말레이시아 1호점, 2023년 싱가포르 1호점을 선보이며 동남아시아에서 시장을 넓혀 가고 있다.
bhc그룹 관계자는 “말레이시아를 필두로 bhc치킨의 해외 시장 진출에 동력이 될 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
박효주 기자 phj20@etnews.com
