편의점 안주 매출이 코로나19 엔데믹에도 꺾이지 않고 성장세를 보이고 있다. 홈(Home)술·혼술 문화가 고물가 영향으로 지속되고 있기 때문으로 분석된다. 편의점은 뉴노멀로 자리 잡은 홈술 문화 확산세를 겨냥해 안주 상품을 늘리고 있다.
6일 업계에 따르면 편의점 4사(CU·GS25·세븐일레븐·이마트24)의 지난 4~5월 안주 상품 매출은 작년 동기 대비 두 자릿수 성장률을 기록했다. CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24는 각각 16.8%, 27.3%, 20%, 28% 늘었다. 사회적 거리두기가 해제된 4월 이후에도 안주 상품 매출이 늘어나는 모습이다.
다양한 주종을 즐기는 홈술 문화에 맞춰 안주 종류도 많아지고 있다. 올해 GS25 안주 품목은 220개로 지난해 대비 50여 개 상품이 추가됐다. CU도 안주 품목 115개로 지난해 88개보다 30개 이상 늘었다.
전용 브랜드도 등장했다. 이마트24는 지난 5월 안주 전용 브랜드 ‘요즘돼세’를 내놨다. 해당 브랜드를 통해 와인, 소주 등 각 주종에 어울리는 맞춤형 안주를 선보이고 있다. 세븐일레븐은 지난해 와인 안주 전용 브랜드 ‘와인앤플레이트’를 내놓은 바 있다. 와인앤플레이트의 지난달 매출은 전년 동기대비 20% 증가했다.
업계는 편의점 안주 매출 증가세 배경으로 엔데믹에도 고물가 때문에 외식보다는 집에서 저렴하게 술을 즐기는 문화가 지속되는 영향 때문인 것으로 분석했다. 통계청 국가통계포털에 따르면 올 1분기 소비자물가는 지난해 동기대비 4.7% 상승했다. 체감 물가를 나타내는 생활물가지수는 지난해 동기대비 5.3% 늘며 여전히 5%대를 유지하고 있다.
업계는 홈술 문화를 일시적인 트렌드가 아닌 하나의 뉴노멀로 보고 있다. 최근 홈텐딩 등 술을 즐기는 문화가 자리잡으며 업계는 이에 걸맞은 맞춤형 안주 시리즈가 성장세를 이끌 것으로 전망했다.
이은희 인하대 소비자학과 교수는 “코로나 기간과 고물가를 겪으며 혼술과 홈술은 뉴노멀로 자리잡았다”며 “술을 즐기는 홈술문화로 편의점 주류, 안주 시장 성장세는 계속될 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
